旅游目的地演艺项目开发模式探讨

1、旅游目的地的吸引要素

独特的、强大的吸引力，具备对旅游者需求的高度满足，是成为一个旅游目的地的必需。从旅游活动的过程来看，有行、游、住、食、购、娱六个吸引要素。其中，“娱”――娱乐的发展首先是民族化、地方化、民俗化；其次是考虑集中性的娱乐场所；第三是每一个旅游目的地都要培育一个体现目的地特色的旅游演艺项目。这样，才能使娱乐这个吸引要素真正地具备吸引力。

2、旅游目的地的发展要素

如果只是单纯的考虑旅游产业的发展，那么行、游、住、食、购、娱六个吸引要素就已经可以基本概括了，但旅游业的发展并不能等同于旅游目的地的建设。旅游目的地是全面性的、综合性的，而旅游业只是其中的主体和主导性内容。立足于旅游目的地的建设，旅游业发展的领域就会拓宽，内涵就会深化，形成与社会经济文化资源的全面结合与深化利用。相应地，就有了旅游目的地的发展要素体系，这是旅游业发展的保障体系，也是旅游业六个吸引要素得以优化和提升的基础。

（1） 文化

文化是一个旅游目的地的特色所在，是旅游之魂。深入挖掘文化资源，并加以全面整合，是旅游目的地建设中首当其冲的大问题。在旅游目的地的发展要素体系中，文化首当其冲。而旅游者对于旅游目的地文化的了解，需要一种解读，而这种解读的方式各不相同，但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项目来体现一个旅游目的地的文化无疑是最容易取得成功的。旅游演艺项目在彰显地域文化特色的同时，以相对较低的运营成本，增加了旅游目的地的人本主义精神。

（2）资讯

资讯是指有效信息，它是旅游发展要素的另一个重要组成部分。在旅游目的地的发展过程中，如何形成完善的资讯体系也同样是一个重大的问题。其中，资讯的传播，需要通过多种方式，对主要客源地有更高的渗透力和更好的实际效果。同时，在旅游市场竞争中，在产品趋同的情况下获得竞争优势的一个非常重要的途径就是营造信息差异，而如何更好的传递旅游目的地的资讯则涉及到旅游目的地的营销问题，就需要解决好旅游营销方式的创新问题。继续深入下去，由资讯展开的东西很多，比如旅游目的地主题形象的塑造。旅游演艺项目能以艺术手法高度概括和浓缩地域特色，充分展示和体现复合多样的旅游形象，成为有效突出宣传旅游目的地资讯的手法。

3、旅游目的地的代言名片

对于旅游目的地而言，促进接待人数、增加旅游收入远非主要目标，而是要通过发展旅游来带动社会、经济、文化的全面繁荣，不仅仅是发展旅游产业本身，更是要建设一个成熟的、一流的旅游目的地。旅游演艺项目凝聚和展示了独特的地域文化，能提高旅游目的地的知名度和综合竞争力，随着信息、人员等的流动，将产生经济的聚集效应，促进就业，带动相关产业的发展，对社会、文化环境等产生促进作用。旅游演艺项目可以成为旅游目的地的名片、引擎产业、社会凝聚剂、文化升华剂。

4、从旅游演艺项目的角度来解读旅游目的地

从市场需求的角度来看，旅游开发的层次递进，是指旅游目的地产品的开发过程，就是创造体验经济；而旅游者花费了精力、时间、金钱，购买的就是一个体验过程，最后增长了阅历。因此，旅游经济在某种程度上就是体验经济、旅游产业就是阅历产业。从这个意义上来说，旅游演艺项目首先是卖演出产品，提供一个观看表演的地方；进一步是卖劳务产品；再进一步是卖文化，文化的差异；最终是创造欢乐、提供享受性体验。因此，我们可以这样说：旅游目的地是一个提供新鲜体验和丰富阅历的地方。