旅游目的地演艺项目开发模式探讨

绿维创景2011-09-01

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应该说，旅游演艺项目最早的雏形是古已有之的集市杂耍，即通过音乐、舞蹈、魔术及博彩游戏等手段来营造气氛、吸引顾客。那究竟谁才是真正意义上的中国第一个旅游演艺项目呢？关于这个问题并没有明确的答案，只是大多数人倾向于认为，是深圳华侨城集团创造性地将艺术演出与旅游文化完美的结合了起来，开创了旅游演艺的新模式，即中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”和世界之窗1995年12月推出的“欧洲之夜”。

1995年，在景区客源量基本呈现下降趋势的背景之下，中国民俗文化村于1995年7月8日推出了 “中华百艺盛会”，它以民俗文化为主线，配合灯光、音响，在景区的中心广场上采用歌舞杂技表演与彩车队列大游行相结合的形式，展现了中国丰富多彩的民间杂技及民俗文化。当时参演人数达500人，总投资达800万元，气氛欢快、热烈、隆重。

同年，为了迎接圣诞和元旦，充分发挥欧风街的效益，争取欧风街对外开放经营，深圳世界之窗投资400多万元对欧风街进行改造，于12月22日起推出以“欧洲之夜”为主题的大型新年庆典活动，每晚自17：00至24：00在欧风街上演18项丰富多彩的节目，世界广场也在艺术游行之后推出“圣诞夜”歌舞晚会，参演400多人。

但我们更倾向于认为中国的第一个旅游演艺项目是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》。这基于以下的理由：第一，符合中国旅游发展的脉络。中国旅游于20世纪七八十年代发轫，而旅游演艺从属于旅游六大要素中的“娱”，理应应运而生，《仿唐乐舞》于1982年推出，在时间上吻合；第二，陕西旅游资源丰富，文化内涵深厚，是我国旅游业起步较早的省份之一，对于旅游演艺项目的需求也必然更早更迫切；第三，“乐”这种表演艺术形式古已有之，它融音乐、舞蹈、诗歌于一体，其特色就是载歌载舞、声情并茂，既可抒情，又可叙事，表现手段自由灵活，题材选择比较广泛，有较为强烈的审美感染效果，向来深受我国人民群众的欢迎，在此基础上创作的《仿唐乐舞》具备了旅游演艺项目的特征。

中国旅游演艺项目发展大事记表