梦幻新时尚：当网游遇到旅游―网络游戏情景体验性旅游区开发规划初探

       概述

一、网络游戏情景体验性旅游概述

1、网景游的特点

网络游戏情景旅游（以下简称网景游）是指根据网络游戏中的情景设置、设施装备及其氛围而设置的旅游景区，让旅游者可以在现实中体验虚拟世界，从而得到非一般的满足感、自由感、角色感和优越感。

网景游作为新型的休闲娱乐方式，其主要特点有三：

第一、超现实的自由体验：游客可以摆脱现实的限制，在虚拟与现实的结合中获得梦幻的体验，而且随着与网络游戏信息不断更新和互动，这种体验还可以不断超越和更新。网景游所构造的现实“虚拟”完全符合网络游戏规则，不仅提供一个现实的“虚拟”环境，还应构建体验、体验的剧情和环节，以满足游客角色扮演的需求。

第二、超强的娱乐性：网络游戏在娱乐和沟通方式上满足了“e时代”人们的心理状态：厌倦被灌输、被束缚；喜欢平等自由的交流；在意自己的角色感；需要被满足的自由感等。在忙碌紧张的工作之余，能够在自己喜欢的网络游戏情境中游览或参与活动，往往可以使旅游者暂时忘却其在现实生活中的角色，摆脱日常生活的压力，无拘无束地释放天性。

第三、特定的游客群体：网景游的游客有着共同的娱乐取向，即均为某个网游的爱好者。因此网景游既是一种休闲，又是一个交流平台或盛会。

2、网景游潜力巨大

二十一世纪是体验经济，而网景游则是网络时代体验经济的拓展网络作为生活体验的“先期展示”（“先期展示”来自迪斯尼，特指在排队区域预告车队即将表演的节目，从而创造人们对体验的预期），是将实体和虚拟体验有效结合的一种手段。如迪斯尼先出动画片；其次把这些故事放入主题公园；而后进一步开发衍生的产品，获得了极大的成功。再比如，《指环王》第一部问世后，大批的影迷追踪至影片中所描述的“中土”电影拍摄地新西兰，其道具生产基地也随之成为旅游热点，以及影迷购买“中土”纪念品的旗舰店。

在我国，近几年来涌现出诸如大观园、清明上河园、杭州宋城等以体验性旅游景区，但是网景游的发展却明显跟不上西方发达国家的脚步。其市场潜力没有得到充分地发掘。

旅游作为一种天然的体验经济，与网络这个与生俱来的交互式媒体的联合，必将构筑丰富的体验组合，提供与众不同的各种机会空间。首先，它是一个极具生产力的体验组合，使大规模量身定制成为可能；第二，它能够创造独特的客户价值，达成消费者个人的“自我实现”；第三，它可以形成一个有效的价值链，企业可以一次投入，多次收入。

2006年，宋城和盛大联手推出游戏嘉年华，在不少游客和玩家当中引起了积极的回应，宋城集团下一步可能会与盛大联手，研发以宋城火把节等为内容的游戏，将网络游戏体验进行到底。这是中国本土的旅游与网游企业遵循这一模式，进行的一次探索和尝试。旅游与网游的激情碰撞，虚实相生的两大强势品牌，势必会构筑起一个不断延伸的价值链。 

网络游戏作为新型的休闲娱乐方式，已经成为同影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一。目前，全球网游玩家已超过1亿人；而中国网游用户已经超过三千万，并还在以惊人的速度不断增长。从巨大的网游用户基数和网游情景再现显示出的吸引程度来看，网景旅的发展潜力非常大。