梦幻新时尚：当网游遇到旅游―网络游戏情景体验性旅游区开发规划初探

       开发前景和存在问题

二、我国网景游的开发前景和存在问题

目前，国内网游体验和休闲旅游的嫁接只限于营销方面，而网景游景区还不多；既便有也是规模较小旅游运营网 http://www.lwcj.com  项目单一，更没有规模化、品牌化，主要特点如下：

1、网景游异军突起，一些特定产品在各地蜂拥出现，如模拟cs野战场、暴力摩托等，成为体验经济的新动力。 

2、网景游缺乏规划引导，可持续发展问题严重。旅游企业在开发中贪图一时利益、盲目跟风，缺乏必要的规划指引，因而产品类同而短命，造成资源的巨大浪费。

3、网景游中情景理想化和现实规划设计存在矛盾，许多情景在现实中不能完全实现，而规划设计者往往又只重功能，难以把握情景化，导致景区差强人意。

三、网景游景区规划建议

1、网景游规划原则

虚拟和现实一致性原则：网景游最重要的是“虚拟”空间和现实景区的高度统一，不需要过多的创新，使旅游者有“家”的感觉。

可持续性发展的原则：景区的开发首先要进行项目的可行性研究，寻找经典的网络游戏案例，同时做好升级换代的准备，避免“短命”景区。

体验优先的原则：超现实体验及其带来超现实的自由感、角色感，是网景游游客的最大愿望，必须要有让游客像游戏中人物一样“游戏”的环节，在放松享受的同时又能够体验不同角色的乐趣。

品牌创新的原则：网景游品牌的创新实际是网游品牌的创新和升级，经典的网游可以衍生出一系列产品，这是决定网景游类景区发展前景的灵魂。

2、网景游规划五点建议

第一，做好市场调查：市场调查是产品开发的前提。通过对不同职业、性别、年龄、爱好等的调查可确定不同的开发方向。喜欢竞技性游戏的游客会选择以CS、跑跑卡丁车、暴力摩托等为模板而设置的旅游景区；喜欢风景型游戏的游客会选择以大话西游、冒险岛、传奇等为模板而设置的旅游景区。

第二，细分游客市场：对网景游市场进行细分开发，是为了使旅游企业有针对性地设计产品，开展宣传和促销，拓展目标市场，也可以使顾客有效地选择感兴趣的景区和产品。可根据网游的性质、类别、适玩年龄等对网景游景区进行分类。按性质可分为：参与体验型和景观观赏型等；按类别可分为：拓展训练型、游戏对抗型、寻宝探秘型、杀怪升级型、打装备型等；按适玩对象可分为儿童游戏型、少年游戏型、中年游戏型、老年游戏型等。

第三，借鉴成功经验：网景游在国内外都是较新的研究课题，虽没有直接经验，但仍可借鉴相关项目的成功经验，如电影电视、小说场景的旅游开发等。

第四，旅游产品创新：网景游产品开发要在个性化、人性化和价值化方面进行创新。如进入景区的每个游客都要扮演一个游戏角色，穿相应角色的服装、携带相应的装备等；开发游戏中人物形象、动物形象、武器等作为旅游纪念品；在拓展训练中加入过关升级的设置等，让游客感觉到产品的个性化，并觉得买到了一次难得的体验。与此同时，还应该充分体现出人性化，如安全性、舒适性、个性化服务等。此外，发展网景游要以保护旅游地生态环境为前提，在考虑经济效益的同时还要考虑生态的可持续发展，以及游客和当地居民的相关利益。

第五，打造品牌：网景游的核心是吸引旅游者的参与,并借参与产生互动，让游客真正成为品牌的主人，从而促使游客接受品牌所传递的信息，并产生消费吸引力，塑造品牌形象，建立品牌忠诚度。

通过规划，对网景游类景区进行有序开发，还可以使越来越多的网游爱好者走出房间、远离电脑、亲近自然，这样即能健康身体，又能丰富阅历，从而达到经济效益和社会效益的双赢。

此文源自旅游策划规划专家北京绿维创景规划设计院 http://www.lwcj.com 绿维创景版权所有