我国影视城路在何方――影视旅游的升级与转化

       造“城”运动，方兴未艾

影视旅游是一种新型的专项旅游形式，是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。影视旅游最早产生于二十世纪二、三十年代的美国，随后发展到世界各地，世界各地的影视拍摄地旅游、以影视内容为题材的主题公园旅游渐渐兴起并发展到今天。纵观国内外影视城，影视旅游已经成为影视城的不可缺少的一部分。借用影视城的影视拍摄资源发展旅游业逐渐盛行。 

中国影视旅游产业发端于二十世纪八十年代。在这一过程中，影视城作为影视产业发展的必然产物，逐渐被人们所熟知，并且随着影视旅游的发展而成为一类特殊的旅游活动场所。 

1987年，我国最早规划建设的影视拍摄基地在无锡落成，即中央电视台无锡影视基地。而这个影视城出人意料地成为轰动一时的旅游热点，自此，影视旅游开始在国内盛行，影视城建设项目也纷纷上马，掀起一股“造城”的热潮。据不完全统计，我国目前有各种影视城三、四十座，还有二十多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中。北京在建、河南在建、甘肃在建、云南在建、许多地方在建，大有每个省份都要有一座或数座影视城的趋势。仅仅就云南而言，目前已建成的影视基地有4个：大理的天龙八部影视城、曲靖的翠山影视城、昆明的玉龙湾影视城及丽江束河茶马古镇影视基地，这4个影视基地总投资已达5亿多元。然而，这样的影视基地云南仍在不断新建和扩建。 

天下熙熙，皆为利来；天下壤壤，皆为利往。莫非影视城里有巨大宝藏？ 

影视城成为“围城” 

尽管影视城数量不少，但真正成功的影视城却屈指可数。有数据显示，我国绝大多数影视城处于亏本经营的状态，只有少数知名影视城处于温饱和盈利状态。 

有业内人士指出，大多数剧组资金都比较紧张，影视城单靠“拍摄收入”是绝对亏本的。尤其是一部戏留下一座城，景点局限性更大，很难吸引更多剧组。因此，不少影视城最后被迫转向旅游，变成主题公园。但由于影视城景点都是人造的，对旅游者吸引力并不大。而剧组拍摄时又希望不受游人干扰，这使得影视城左右为难。如今荧屏古装剧大幅降温，剧组对布满仿古建筑的影视城需求急剧减少，这使处于困境的众多影视基地雪上加霜。实际上，我国年产电视剧1.5万集，已严重“虚胖”，近半找不到市场。而各地影视城与电视剧实际拍摄需求相比则更多更滥。由此，人们希望影视城降温的呼声不断升高。 

在影视城旅游方兴未艾的同时，一些传统旅游地由于影视作品的带动也重新焕发了活力，成为影视外景地，加入到影视旅游的竞争大战。主要的包括四川的九寨沟、蜀南竹海，云南丽江、香格里拉、陆良彩色沙林、湖北神农架林区、山西乔家大院，浙江雁荡山、象山、桃花岛、仙居、乌镇，陕西秦兵马俑、壶口瀑布，可可西里自然保护区，北京故宫、太庙等。影视城和这些影视外景地相比，但就观光旅游来讲，具有明显的劣势。影视城中的景点往往是人造的，对旅游者的吸引力不是很大。如果当地没有将影视城纳入旅游线路，那么，影视城的生存将仍然十分困难。因为里面很多的东西都是仿造的、应急的、粗糙的，毕竟和历史上真砖实瓦建造的东西不一样。有人刻薄地说，这些假古董，注水鸡，经不起日晒雨淋的，用不了几年，便会自行荒芜废圯的。 

如今影视城成为“围城”，城内的人看到城外蔚蓝的天，城外的人看到城内彩色的墙。城外的人想冲进去,城里的人想逃出来。