旅游演艺打造旅游目的地

       创新，旅游演艺生命延续的关键

随着高科技的发展和人们生活理念的提升，旅游者的消费需求不断发生变化，对娱乐体验的要求越来越高。面对日益激烈的旅游竞争市场及人们不断提高的欣赏水平，如何有效延续旅游演艺的生命，使其长盛不衰，是旅游经营者不断追求和探索的目标。创新能够创造奇迹，任何旅游产品要想永久性占据市场，就必须以大众需求为出发点，保持常变常新。旅游演艺，是伴随着旅游与演艺市场的繁荣及大众欣赏水平的提高而迅速发展起来的，这种以新奇、刺激吸引眼球的产品，创新是必备利器。

谈到创新在旅游演艺中的作用时，著名策划人商欣指出：旅游是人际交往中一种嬉戏性的活动，带有很强的调侃性和议论性，同时旅游又是一种欲望的满足和心灵的慰藉，游客的参与性及产品的新奇性尤为重要。旅游演艺项目的设置，要能够调动观众的积极性和兴趣，使观众的心灵能够得到满足。这就要求做出的东西必须有创意、有突破，才能给景区或城市带来荣誉、带来人气和财气。以三星堆为例，如果单单跳三星堆祭神的舞蹈，观众根本看不懂，无法引起共鸣，但如果把三星堆里的内容（如面具）人性化，与我们的祖宗、与普通大众联系起来，则效果完全相反，这种创新是旅游演艺项目成功的关键。

桂林市旅游局局长李志刚在谈到《印象・刘三姐》项目的成功经验时提到：像《印象・刘三姐》这样的文化项目能在如此短的时间内获得巨大成功，非常罕见，它的成功得益于创新。回顾《印象・刘三姐》的发展历程，处处能感受到“创新”的作用：表演形式的创新、经营体制的创新、投资方式的创新、运作方式的创新……创新，使这个项目成为一个世界瞩目的奇迹。《印象・刘三姐》以清丽的漓江为舞台、峻峭的山峰为背景，经典山歌、漓江渔火和民族风情不着痕迹地溶入山水中，开创了中国“实景演出”这样一个从未有过的创意，这本身就是一个创新；同时还创新机制，探索出一种政府扶植、市场引导、企业运作、多元投入的文化产业经营新模式。

《印象・刘三姐》是新兴旅游演艺的开山之作，其成功所带来的巨大市场吸引力和竞争力，开启了国内旅游演艺市场快速发展的先河，一些具备条件的旅游胜地迅速加入打造其实景旅游演艺产品的行列，创造了空前繁荣的旅游演艺市场，全国各地涌现出众多旅游演艺品牌。将演艺融入旅游，盘活了旅游市场，拓展了旅游发展空间，也为演艺业提供了新的展示舞台，两者相辅相成，共同促进了旅游演艺的快速发展，使其成为新时期城市的形象代言。因此我们相信：插上演艺的翅膀，旅游必将飞的更高，飞的更远。

关于旅游演艺的概念、特点、类型、发展历程，开发原则、开发途径、开发模式、开发过程中应该注意的问题以及未来发展的趋势等问题，绿维创景旅游演艺专题研究小组也都进行了深入的较为系统的研究，详细的研究报告内容请参见旅游运营网投融资专版，欢迎讨论交流。