旅游演艺打造旅游目的地

       演艺，跳动的旅游音符

我国旅游业经过多年发展，已步入巅峰时代，各著名旅游景区也逐步踏入稳定时期。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。旅游+演艺，融合了旅游风景的柔美与歌艺表演的刺激、兴奋，形成一种如梦似幻的唯美画面，给人无限遐想，被称为新时代的精神桑拿。目前“旅游演出，阳光娱乐”已成为我国群众文化生活的重要内容之一，国内旅游演艺消费需求日益旺盛，但有限的旅游接待能力无法满足巨大的市场需求，旅游演艺发展空间巨大。

那么，旅游演艺给区域旅游发展带来什么促进作用？旅游演艺项目成功的关键是什么？面对巨大的需求空间，旅游演艺将何去何从？为此绿维创景研发部编辑走访了桂林旅游局局长李志刚、桂林旅游策划人士胡毅斌、四川天地人艺术策划制作有限公司董事长商欣、绿维创景规划设计院院长林峰等业内相关专家，就旅游演艺发展的相关问题进行了采访，并摘选部分观点整理成文，以飨读者。

我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐乐舞》，迅速发展则是近几年的事，目前我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现出了《印象・刘三姐》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《天下峨眉》等众多品牌演艺节目，增加了旅游吸引核，极大的拓展了旅游发展空间。党的十七大报告突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的重要性，对推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署。而刚刚在杭州落幕的2008中国演出娱乐博览会暨中国旅游演出高峰论坛，以“开拓旅游演出新思路，共谋娱乐文化大发展”为主题，探讨了深度发展旅游演艺的新理念。在这样的大背景下，旅游演艺必将以更积极的态势驶入发展的快车道，带领中国旅游业向着更健康的方向发展。

演艺，跳动的旅游音符

演艺，是指通过人的演唱、演奏或人的肢体动作、面部表情等来塑造形象、传达情感从而表现生活的一门艺术，旅游演艺则是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。将演艺融入旅游，仿佛为旅游市场注入了催化剂，促进了旅游市场的快速发展与繁荣。演艺，如同旅游市场中跳动的音符，拨动市场的琴弦，便会奏出优美的音乐。

我国的旅游演艺事业经过了二十多年的发展，逐渐走向成熟。多数人认为中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”是我国的第一个旅游演艺项目，但绿维创景经过深入分析认为：我国第一个旅游演艺项目应是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》，它的成功运行，开启了让历史文化“动起来”的探索之路，自此我国旅游演艺事业拉开了发展的序幕。2004年桂林阳朔举行的《印象・刘三姐》演出，标志着我国旅游演艺热潮的出现，在《印象・刘三姐》的成功示范带动下，国内形成了一股旅游文化实景演出的热潮，随后出现了《森林密码》、《时空魅影》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《北京之夜》等各种类型的演艺项目，极大的激活了旅游市场。

演艺与旅游的完美融合，有其必然性。四川天地人艺术策划制作有限公司董事长商欣用自己的经验见解阐释了这种必然性：把文化演艺作为一种辅助形式纳入到旅游中来，有三大优势，第一，演艺使旅游文化的概念从单纯的寻访名山、名水、名胜古迹演变成一种心灵感悟的过程，参观旅游演艺，能使人的身心升华到一种忘我境界；第二，演艺的进入，能极大丰富旅游产品打捆式的营销方式，衍生出众多新型的旅游产品，以此拓展旅游发展空间；第三，演艺产品比较容易形成品牌，能使僵化的、静态的东西舞动起来，增强吸引力。

就旅游与演艺的关系，绿维创景规划设计院院长林峰博士给出了一个形象的介绍：旅游景区实际上就是一个“超级大秀场”，是文化艺术最佳的表演舞台，只有将旅游与演艺有效结合，才能碰撞出灿烂的火花，演艺实际上就是跳动着的旅游音符。在我国，把旅游景区作为“秀场”由来已久，古代的皇帝登泰山祭天，就是一场最壮观的“山水实景剧”，但那时仅仅是“政治秀”，不是“文艺秀”，更不是“商业秀”，而现时的旅游演艺则更注重文化的体现，是一种“商业秀”。