身和谐　心自由――宗教养生旅游产品开发模式浅析

       宗教养生旅游价值分析

近年来，养生观念日益深入人心，在此背景下，众多旅游景区及企业纷纷大打“养生牌”。有的旅行社根据游客不同需求，推出“母亲节”养生旅游线路、中医养生精品线路、温泉养生线路、宗教养生游等等；一些景区景点也挖掘养生旅游资源，其中宗教养生游更是受到游客欢迎，尤其是四川的“峨―乐―青―都”宗教养生游、广东罗浮山宗教文化与养生游、重庆缙云山宗教养生登高踏青自驾游等成为市场的热点产品。

目前，绿维创景在工作中经常涉及到宗教养生类旅游产品的规划设计，本文结合具体项目实践经验，对此话题进行简单探讨。

1.满足游客的情感需求

在人们生活节奏加快，工作压力变大，物质生活得到极大满足的同时，很多人的精神却陷入迷茫和痛苦，用社会学家的话说是“物质生活一天比一天丰富，而人们精神生活与心理世界则是日益荒凉”。在这种社会大背景下，实现“身和谐，心自由”成为了人们的迫切需求。

旅游活动从本质上讲是一种精神满足和审美活动。尤其是道教、佛教等宗教传统中，饱含着丰富的养生、绿色医疗、自然保健、自我身心保养等资源。依托这一资源打造的养生旅游，能够实现宗教式的超脱出世，求善纯洁，以及对关爱、慈悲、温情与宽容的宗教式情感的寻求，从而使人们的心灵得到抚慰，精神生活及心理世界得到满足。

2.满足游客的多重需求

我国观光旅游、度假旅游、体验旅游的分界越来越模糊，游客的需求也越来越多元，往往一次旅游活动中承载着多元的需求。

而宗教养生旅游在满足人们观光游览、审美欲望、精神需求和猎奇心理上有着特殊的功用。我国许多宗教胜地，如佛寺道观多选址在风景优美之地，“天下名山僧占多”、“可惜湖山天下好，十分风景属僧家”等诗句就是其生动写照；道教典籍《道藏》所列道教圣地“十大洞天”、“三十六小洞天”、“七十二福地”几乎占尽了我国的风景名山。另外，宗教建筑、宗教雕塑、宗教绘画与书法、宗教音乐、宗教仪式、宗教武术以及宗教养生等，都具有深厚的文化内涵和较高的审美价值，并笼罩着神秘的色彩。这些能够激发和满足人们观光、求知、审美、猎奇的心理需求。因此，宗教胜地无疑是为游客提供全方位休闲养生旅游的绝好载体。

3.促进旅游产业的升级换代

目前我国宗教旅游的开发以观光为主，承德外八庙、河南少林寺、杭州灵隐寺均为观光旅游的热点。但随着旅游产业的多元发展，这些旅游景点的开发面临着挑战：一方面，大量的观光客为文物保护带来了巨大的压力；另一方面，单纯的观光旅游难以满足游客的多元需求，游客数量增长难以为继，且经营收入模式单一。

在这种形式下，很多文物经营部门开发了众多的宗教养生产品，收到了良好效果。少林寺的营销模式虽然饱受争议，但良好的市场收益却是不争的事实；杭州灵隐寺的天价“养生素斋”吸引了包括姚明在内的众多名人；武当山的道教养生也是风生水起，赢得了市场的青睐。

因此，开发宗教旅游中的养生产品对有效整合原有资源、促进旅游产业升级换代、延伸旅游产业链条有着重要的意义。