旅游演艺打造旅游目的地

       旅游演艺，拓展旅游新天地

旅游演艺的快速发展，是伴随着居民旅游需求水平的不断提高和国内旅游市场的不断扩大而出现的，是在旅游和演艺的共同推动作用下迅速发展起来的。演艺拓展了旅游空间，是旅游发展的助推器，而旅游又为演艺发展创造了条件和环境，是演艺市场繁荣的重要动力，旅游与演艺携手带来的旅游演艺市场的蓬勃发展，已成为国内文化产业引人瞩目的新景观，旅游演艺的诞生，拓展了旅游发展的新天地，有利于旅游业的健康可持续发展。

绿维创景回顾旅游演艺发展历程时指出：旅游演艺项目在中国的出现一开始是“无意而为之”的行为。《仿唐乐舞》的推出，主要是为了接待来访的国家首脑和政府要员，还没有真正实现从行政“接待型”向旅游“市场型”的转变，这种发展方式极大的限制了旅游演艺的拓展。随着国内旅游业的快速发展和居民休闲娱乐意识的增强，旅游演艺需求迅速增长，加之中央政府高度重视文化事业、文化产业发展，把文化产业发展作为新世纪、新阶段一个重大举措来进行决策和部署，推动了文化产业的发展。各地政府也纷纷打造文化精品项目，形成了“白天观光，晚上赏秀”的全新旅游生活方式，“娱”在旅游中的重要作用日渐凸显。

绿维创景规划设计院林峰院长就旅游演艺的类型及发展也提出了自己的观点，他认为我国旅游演艺经历了从常规演艺到演艺成为独立景点或旅游吸引物的发展历程，目前我国旅游演艺的类型多样，基本涵盖了其发展中的几个阶段和方向，每个阶段和每种类型对文化阐释的程度和方式以及旅游市场的广度和深度都有所不同。其一是节目式的演艺，一般是在景区的文化展演项目，这种类型主要是对文化的一般诠释，如三国城；其二是依附于其他旅游吸引物而存在的，为了弥补旅游市场的空白出现的旅游演艺项目，这些旅游演艺项目一般都出现在知名的景区（点）和旅游城市，并且大都于傍晚至夜间时段上演，是对文化诠释的一种补充，能为游客提供更多夜间休闲和放松，这类演艺主要是白天观光和夜晚休闲相结合的模式，比如大多数旅游城市的剧场演艺项目以及景区的夜间表演等；其三是景区式的实景演艺，实景演出形成的景区，不仅是看表演的地方，也是参观的地方，整个演艺包括演出场所形成一个独立的旅游景点，而且对文化有较为深度的挖掘和体现，最有代表性的就是《印象・刘三姐》；其四是结合餐饮、节庆等文化要素形成的演艺项目，随着旅游演艺业的不断成熟，这类演艺已经成为独立的旅游吸引物，不仅本身就是一旅游景点，还能衍生出多个主题活动与产品，更能代言其所在地，成为地域名片，这是文化旅游演艺发展的高级阶段，如演艺与餐饮结合的代表《仿唐乐舞》《吉鑫宴舞》等。

谈及旅游演艺市场的发展，桂林旅游策划人士胡毅斌认为，旅游演艺尤其是古典演艺市场在国内旅游还是有比较大的发展空间。以桂林为例，2007年到桂林旅游的中外游客1400多万人次，其中《印象・刘三姐》接待游客78万人次。经随机调查显示，旅游者去观看《印象・刘三姐》的意愿非常强烈，尤其是第一次来桂林的游客，但由于接待能力有限，很多游客失望而归。据统计分析：桂林旅游演艺项目接待游客占总游客的35%，还有40~50%的操作空间和潜在市场，就全国而言，旅游演艺市场发展空间也非常大。