旅游演艺打造旅游目的地

       旅游演艺，城市代言新名片

旅游演艺项目的成功举办，具有极大的轰动效应和持久的社会影响力，能快速提升城市的知名度和综合竞争力，从而迅速发展成为城市代言的新名片。众多著名旅游城市也以旅游演艺的迅猛发展为契机，大力宣传城市整体旅游形象，以促进旅游业快速健康发展，而品牌化恰恰又是旅游演艺飞速发展的有效保障。

品牌是市场经济的入场券，旅游演艺是一种新型创意产业，培育品牌将成为其可持续发展的一个必然趋势。旅游产品的体验性消费性决定了旅游者只能在购买消费后才能知晓所购产品的优劣，这使得旅游者更注重产品的知名度和品牌化。旅游演艺品牌化是指通过制定与实施演艺的品牌化策略，形成旅游者广为流传的演艺品牌，以获得良好的口碑和溢出效用，真正的以质量吸引人。放眼全国各地成功的旅游演艺项目，无不独树一帜，体现着城市魅力和品牌特色，如《印象・刘三姐》将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，与桂林不着痕迹地溶入山水，成功注释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界；《ERA――时空之旅》深入挖掘和利用中国民族艺术元素，融合杂技、音乐、舞蹈、武术等，以时空交错为表现手法，艺术地展现昨天、今天、明天，展示中华民族悠悠历史、灿烂文明；《梦回大唐》是一台集盛唐风情、歌舞精粹、神秘刺激的综合性大型乐舞表演，它集诗、乐、舞艺术表演，融舞台、灯光、音乐、服饰等特技表演为一体。

在谈到《印象・刘三姐》成功的关键时，胡毅斌认为主要包括三个方面：第一、三大品牌。《印象・刘三姐》能够取得如此大的轰动效应，主要取决于大桂林旅游品牌、阳朔旅游品牌和张艺谋品牌，营销策划时打出了“桂林山水甲天下、阳朔山水甲桂林、实景演出甲中国”的形象宣传口号，极大的提升了产品的知名度和品牌化，大多数游客都是慕名前来观看的；第二、演员工资成本低。参加表演的都是当地渔民、学生等业余演员，竹筏等道具也具有原生态性和民族特色，工资低廉运作成本低；第三、投资运作。有效运作是旅游演艺成功的重要保障，《印象・刘三姐》的投资商对旅游感兴趣，投入了几千万进行旅游开发，由于前期的市场分析不足，走了点弯路，之后在桂林旅游协会的推广宣传下，快速发展起来，形成了享誉全国的知名品牌。《印象・刘三姐》已被称为阳朔旅游发展的代名词，更是展示阳朔城市形象的新名片。