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旅游+创意文化,四角度提升旅游景区

2015-12-07

2015年11月22日,国务院办公厅《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》中提出:“推进文化创意和设计服务等新型服务业发展,大力推进与相关产业融合发展” “积极发展具有民族特色和地方特色的传统文化艺术”“加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计,推动中国旅游商品品牌建设”,体现了国家对文化创意产业和旅游业的高度重视。

旅游业和文化创意产业融合有助于激发全新的产品和服务形式,有助于推动业态创新和产业转型升级。那么,文化创意产业从哪些角度与旅游景区进行融合呢?绿维创景认为,创意文化可以通过影视、纪念品设计、特色节庆、演艺等四个途径融入旅游景区,促进旅游消费升级,提升景区吸引力。

一、影视+旅游,最有效的营销手段

影视与旅游的结合不是新鲜的事,它们的结合主要有三种方式。第一种方式是影视基地转换成旅游吸引物,形成一个以影视为主、旅游为辅的模式,如横店。第二种方式是无意中创作出来的名片模式,引发旅游目的地的兴旺,在国内最早的是电影《少林寺》。第三种方式是旅游目的地主动去参与影视的制作,达到吸引游客的目的。目前,第三种是国内影视与旅游结合的最主要的方式。

其实,一直以来,影视与旅游的结合都处于不愠不火的状态。直到2013年娱乐真人秀节目“爸爸去哪儿”、2014年“奔跑吧,兄弟”的火热播出,带动了一系列知名度不高的景区,如京郊古村落爨底下村,云南普者黑等,这种状态才转变。由于娱乐真人秀节目名星多、娱乐性大、景点介绍自然融入、收视率高,寓教于乐的方式比较容易被大众接受,所以娱乐真人秀节目成了现阶段旅游宣传的重要形式。

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二、纪念品设计+旅游,抹不去的印象

从旅游者角度来说,购买纪念品的目的是“纪念”,对旅游纪念品核心要求就在纪念性上。纪念品来自哪个地区?哪种文化?哪种工艺?意义是什么?美观吗?三年、五年以后,看着它,还知道是在哪个景区买的?

用创意创造文化旅游产品,能够更好的解决旅游者对纪念品的要求。主要从以下三个方面入手,一是选准切入点,突出产品的层次性;二是提炼主题,突出产品的系列性、品牌性;三是丰富文化内涵,突出产品的高品位性。总之旅游产品的主题越鲜明,就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计,通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法,使其内涵得到充分发挥,为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。

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三、特色节庆+旅游,创新旅游体验方式

特色节庆是旅游景区以地方特有文化,包括历史、人文、艺术、风俗等为主题,通过整合、提炼、加工而打造出的定期举办的活动,是地域文化、民俗风情最重要的表达方式。节庆活动,大大提高了旅游的吸引力,对于拓宽景区面,提升客源具有很大的推动作用。同时,也对周边的住宿、餐饮、娱乐等形成一体化的带动方式,促进当地全域发展。

务川是仡佬族文明的发源地,“吃新节”是当地仡佬族以祭祀祖先和自然神为主要特征的节日,多在农历七月底庄稼收割之际举办。节日期间,人们去田间地头采摘谷穗、包谷、瓜果、蔬菜等,并宰杀禽畜,焚香燃烛,恭请祖宗,祈盼年年好运,年年五谷丰登。该节庆被国际节庆协会列为中国最具特色的21个民族节庆之一。

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四、演义+旅游,创意性的旅游吸引物

在民族传统文化日渐被现代文明磨蚀的今天,文化创意与演艺有机结合形成的实景演出,不仅能够提升游客的娱乐体验感,增加景区吸引力,同时对于促进文化传承保护、文化价值提升、推动文化资源保护和优化也具有很大的作用,并对周围的产业发展产生极大的效益辐射,是促进当地旅游产业发展的最佳经济模式。

《又见平遥》大型实景演艺项目是山西省在“十二五”期间由能源大省向文化大省转型跨越的重要旅游发展项目之一。它的剧场设计灵感来源于古城内建筑构成的妩媚,有高潮、有低谷,起起落落,仿佛在演绎着一幕幕人生大戏,也展示着古城曾经的繁华与沧桑。它的演出不同于一般的演出形式,观众并不是一直坐到观众席观看演出,而是随着人流转换场景边走边看,真正的融入到演出当中,场景更逼真,体验更震撼,演员和观众互动更直接。自2013年演出以来,得到游客广泛好评,很多游客因演出而到平遥古城旅游。

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小结:促进旅游业与创意文化结合,有利于旅游目的地与文化创意产业协同发展。影视、纪念品设计、特色节庆、演艺是文化创意产业融入旅游景区开发的突破口。文化创意产业融入的深度,很大程度上关系着景区的发展前景。

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