旅游+创意文化，四角度提升旅游景区

2015年11月22日，国务院办公厅《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》中提出：“推进文化创意和设计服务等新型服务业发展，大力推进与相关产业融合发展” “积极发展具有民族特色和地方特色的传统文化艺术”“加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌建设”，体现了国家对文化创意产业和旅游业的高度重视。

旅游业和文化创意产业融合有助于激发全新的产品和服务形式，有助于推动业态创新和产业转型升级。那么，文化创意产业从哪些角度与旅游景区进行融合呢？绿维创景认为，创意文化可以通过影视、纪念品设计、特色节庆、演艺等四个途径融入旅游景区，促进旅游消费升级，提升景区吸引力。

一、影视+旅游，最有效的营销手段

影视与旅游的结合不是新鲜的事，它们的结合主要有三种方式。第一种方式是影视基地转换成旅游吸引物，形成一个以影视为主、旅游为辅的模式，如横店。第二种方式是无意中创作出来的名片模式，引发旅游目的地的兴旺，在国内最早的是电影《少林寺》。第三种方式是旅游目的地主动去参与影视的制作，达到吸引游客的目的。目前，第三种是国内影视与旅游结合的最主要的方式。

其实，一直以来，影视与旅游的结合都处于不愠不火的状态。直到2013年娱乐真人秀节目“爸爸去哪儿”、2014年“奔跑吧，兄弟”的火热播出，带动了一系列知名度不高的景区，如京郊古村落爨底下村，云南普者黑等，这种状态才转变。由于娱乐真人秀节目名星多、娱乐性大、景点介绍自然融入、收视率高，寓教于乐的方式比较容易被大众接受，所以娱乐真人秀节目成了现阶段旅游宣传的重要形式。

二、纪念品设计+旅游，抹不去的印象

从旅游者角度来说，购买纪念品的目的是“纪念”，对旅游纪念品核心要求就在纪念性上。纪念品来自哪个地区？哪种文化？哪种工艺？意义是什么？美观吗？三年、五年以后，看着它，还知道是在哪个景区买的？

用创意创造文化旅游产品，能够更好的解决旅游者对纪念品的要求。主要从以下三个方面入手，一是选准切入点，突出产品的层次性；二是提炼主题，突出产品的系列性、品牌性；三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。总之旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。

三、特色节庆+旅游，创新旅游体验方式

特色节庆是旅游景区以地方特有文化，包括历史、人文、艺术、风俗等为主题，通过整合、提炼、加工而打造出的定期举办的活动，是地域文化、民俗风情最重要的表达方式。节庆活动，大大提高了旅游的吸引力，对于拓宽景区面，提升客源具有很大的推动作用。同时，也对周边的住宿、餐饮、娱乐等形成一体化的带动方式，促进当地全域发展。

务川是仡佬族文明的发源地，“吃新节”是当地仡佬族以祭祀祖先和自然神为主要特征的节日，多在农历七月底庄稼收割之际举办。节日期间，人们去田间地头采摘谷穗、包谷、瓜果、蔬菜等，并宰杀禽畜，焚香燃烛，恭请祖宗，祈盼年年好运，年年五谷丰登。该节庆被国际节庆协会列为中国最具特色的21个民族节庆之一。

四、演义+旅游，创意性的旅游吸引物

在民族传统文化日渐被现代文明磨蚀的今天，文化创意与演艺有机结合形成的实景演出，不仅能够提升游客的娱乐体验感，增加景区吸引力，同时对于促进文化传承保护、文化价值提升、推动文化资源保护和优化也具有很大的作用，并对周围的产业发展产生极大的效益辐射，是促进当地旅游产业发展的最佳经济模式。

《又见平遥》大型实景演艺项目是山西省在“十二五”期间由能源大省向文化大省转型跨越的重要旅游发展项目之一。它的剧场设计灵感来源于古城内建筑构成的妩媚，有高潮、有低谷，起起落落，仿佛在演绎着一幕幕人生大戏，也展示着古城曾经的繁华与沧桑。它的演出不同于一般的演出形式，观众并不是一直坐到观众席观看演出，而是随着人流转换场景边走边看，真正的融入到演出当中，场景更逼真，体验更震撼，演员和观众互动更直接。自2013年演出以来，得到游客广泛好评，很多游客因演出而到平遥古城旅游。

小结：促进旅游业与创意文化结合，有利于旅游目的地与文化创意产业协同发展。影视、纪念品设计、特色节庆、演艺是文化创意产业融入旅游景区开发的突破口。文化创意产业融入的深度，很大程度上关系着景区的发展前景。