“体验消费式”构建博物馆展览模式创新――“主动式展览”时代来临

       前言

2008年1月23日，中宣部、财政部、文化部、国家文物局联合下发《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》。根据《通知》，2008年起，全国各级文化文物部门归口管理的公共博物馆、纪念馆、全国爱国主义教育示范基地将全部实行免费开放。

至此，我国博物馆迎来免费开放的新时代，各地博物馆游客量异常爆满，以先行的湖北省博物馆为例，免费开放的第一个星期，单日参观人数屡创新高，达到免费前的10倍以上。自免费开放至2008年元旦不到两个月时间，参观者达25万人次，超过2006年的总和。

可以预见的是，博物馆的免费开放除去了人们进入博物馆的高价门槛，随之而来的则是参观人数的猛增。参观者身份的多样化，需求的复杂化，直接影响到参观的质量。在试行了去年的免费开放后，尽管我国各地博物馆采取了各种各样的措施来进行自我提升，但仍不同程度地面临着收入骤减、服务人员和要求增多、游客量井喷、设施损毁严重等众多问题。

而根据《通知》精神，我国未来的博物馆，将逐渐向国际接轨，不但继续承载着公益服务的功能，还必须最大限度实现博物馆的教育功能，同时需要不断提高博物馆的服务能力和服务水平，让免费开放的博物馆真正成为人们共享的文化发展成果；希望免费制度能够培育出公众的博物馆情结，从而使走入、参观、利用、享受博物馆成为人们的一种必不可少的生活方式和生存状态。

在这个意义上，绿维创景认为，随着博物免费开放的日益成熟，我国大部分博物馆理当站在更远的高度上，争取走在时代发展的前面，提前介入升级换代的思想准备和实践活动中去，从现在就考虑博物馆展览由被动式向主动式转换的升级。

绿维创景通过众多古城古镇、文化旅游景区、大遗址旅游开发以及其他主题博物馆等的实践案例研究发现，利用旅游消费中的“体验消费式”，采用“六元五化”手法，从游客游览博物馆的角度，是提升游客游览和观赏的较为可行的操作手法，也是博物馆产业化延伸的有效方式，是博物馆增收创利的发展方向之一。