景区四季全时系列研究(九)丨老年旅游显时效，拓展旅游发展空间的新动力

老年旅游进入全新时代

工作日和节假日引发的市场差异，构成了旅游市场的特性之一。在我国进入大众度假时代的背景下，传统的以节假日出行为主的旅游市场将走向常态化、多元化。而在政府公费旅游逐渐隐退的大趋势下，如何把握工作日的旅游市场群体、如何通过旅游产品的整合和创新吸引工作日有空闲时间的市场消费群体，成为了我们研究的重点，也就是我们应该如何为旅游项目找到合适的工作日解决方案，使其“工作日不淡，节假日更旺”。工作日与节假日之间的差异，根本上是由“空闲时间”造成的，因此，我们将重点放在了面向青少年的研学旅行、面向老年人的老年旅游以及面向企业的会奖旅游这三大市场上。我们将逐一分析这三个市场以及产品开发策略，以期能够为工作日旅游提供参考方案，进而把握未来旅游发展的趋势。本文将重点解读工作日解决方案之一——老年旅游市场。

2014年《关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确提出要大力发展老年旅游，并结合养老服务业、健康服务业发展，积极开展多层次、多样化的老年人休闲养生度假产品。这一政策性指向，说明我国老年旅游即将迎来一个全新的发展局面。以老年旅游为切入点，进而实现养老产业的完善以及旅游产业与养老产业的融合，是工作日旅游解决方案的破冰之举，也是大众度假时代的迫切所需。

一、老年旅游进入全新时代

1、健康老人为工作日市场提供巨大支持

随着中国进入老龄化社会步伐的加快，老年旅游逐渐走入人们的视野，并成为关注的热点，我国60岁以上的老人已超过2亿，未来30年有望突破4亿，庞大的人口基数形成了巨大的市场需求潜力。老年人的消费观念和生活态度正在转变，他们不再是“跟不上时代”的人群，他们愿意花钱买健康，或走出家门获得精神的愉悦，老年旅游悄然兴起。随着55后步入老年时代，老年旅游市场又被注入一针强心剂，近几年一直保持火爆增长态势，他们既有闲暇时间也有消费实力，为中高端市场带来了黄金商机。
 

2、老年旅游呈现三个符号化特征

老年旅游呈现出区别于其他旅游形式的几个显著特点。从出游形式看，基于身体状况和安全性、方便性考虑，老年人多半选择跟团出行或家庭出行，这与大众旅游散客化趋势不同；从旅游时间来看，为了保证出行质量，老年人一般选择公众假期以外的工作日出行，并且呈现“避暑躲寒”候鸟式时空移动；从旅游需求看，以休闲和度假为主的中高端养生产品更加受老人青睐。
 

3、通过市场细分高位对接旅游需求

老年旅游井喷式发展与落后的旅游供给形成了差异，导致现阶段旅游市场出现旅游产品品位低、旅游行业无序竞争、景区老年人的配套设施不完善、养老服务不专业、产业链条不顺等问题，需要通过市场细分来高位对接旅游需求，针对高中低端老年人旅游市场推出多元化的产品类型、丰富的主题线路以及专业化的养老配套服务。
 

4、老年旅游呼唤养老和度假的结合

我国的旅游业正在经历前所未有的大融合，老年旅游也必将走向产业化。立足于银发产业，以延长老年旅游全产业链为抓手，结合“大众度假时代”和“养老时代”两大社会发展趋势，是填补工作日市场缺失、获得社会和经济双重效益的最佳手段。