景区四季全时系列研究（七）丨如何成功打造夏季旅游核心引爆项目--“水乐园”

主题包装形成品牌主题

二、主题包装，凸显独特性卖点

主题，是旅游项目整合的核心。赋予水乐园某种主题，要求乐园所有的建筑、景观、游乐设施、活动、表演、气氛、附属设施、商品等方面，必须服务于“主题”定位，在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显“独特性卖点”，最终形成主题品牌。其中，游乐设施以及景观建筑的主题包装是重中之重。
 

游乐设施的主题包装——水上乐园的游乐设施基本相同，如何打造差异性？这就需要对游乐设备进行特定的主题包装，形成该乐园独具特色、无法复制的主题游乐设施。例如北京欢乐谷的激流勇进被包装成爱琴海主题，游客是从爱琴海港口的希腊风情建筑进入站台，被提升上去后直接俯冲向爱琴海。最佳取景点的背景是依山而建的希腊风情建筑群，同样是激流勇进，在这里可以体验不同的感官盛宴。
 

景观建筑的主题包装 ——景观与建筑是主题和文化的载体，主题文化可以通过景观及建筑语言来完美表现，即所选主题要有丰富的景观建筑表现要素。在静态景观中注入动态元素，是解决游客重游率低的重要手段。