新旅游时代下的古镇新颜――以朱家角古镇为例

       古镇提升

四、古镇提升

本着创5A的目标，对古镇街区的十余条主要步行游览街进行业态整合和主题定位，通过融入旧式体验业态，打造夜间休闲，让人真正走进古镇的记忆中，留下来，住下来。

1、古镇一街一品

以“景点+主力店+辅助店铺”的模式，对每一条商业街进行业态调整，形成“一街一品味，一路一风情”的差异化发展战略。为“5A”景区的创建打开突破口，提供有力的支撑和保障。

主力店：统领街区，展现主题，以精致代替数量，以个性风格代替低级模仿。

销售：拒绝平庸的模仿。建议所有经营项目都要以突出朱家角文化为基础；所有销售都以朱家角独有、特有为目的；所有销售、外带都采用带有LOGO的专用包装风格，让每一件商品都只能在朱家角独享。 

 
  
  景点分布示意图             主力店分布示意图

2、旧时业态重现

恢复鼎盛时期朱家角内老式业态，如：酒坊、油坊、米坊、布坊、酱坊，通过“前店后坊”式的布局，加深游客的体验感受。以朱家角现在的涵大隆酱菜园为例，未来从简单的观光门票和酱菜售卖，拓展到“门票+售卖+体验+餐饮+分店招商”的经营模式。

3、丰富夜间休闲

做大做强夜间休闲，对应“不夜江南”的发展策略，目前朱家角最出名的便是课植园内的实景园林版夜表演《牡丹亭》，未来将夜酒吧、夜游、夜宴、夜古街统统纳入夜间休闲中来，成就一个越夜越精彩的文化古镇。

主打夜间活动  概述

夜茶楼  品茗的同时，欣赏评弹、听说书、看歌舞表演等，独具朱家角特色的节目

夜酒吧  时尚与民俗表演在夜晚的酒吧上演。

夜宴  华灯初上，在临水、滨水餐厅内细品角里味道。

夜表演  以课植园的《牡丹亭》为代表的庭院、园林戏曲歌舞精品演艺，主题店内的角里民俗表演。

夜古街  大红灯笼指引下，探访神秘古镇街区，体验角里的时空变换。

实景园林版牡丹亭

在中国进入休闲时代的大背景下，中国古镇旅游从观光向休闲全面转型升级成为必然。上海朱家角古镇作为江南古镇群中的重要一员，休闲化升级也成为当前最重要的战略任务。 朱家角应抓住2010年上海世博会的后效应、长三角区域一体化的深入推进、大虹桥枢纽的大力建设、淀山湖新城的加快开发等机遇，发挥自身比较优势进行旅游休闲大升级。我们认为，朱家角完全有望成为依托大上海与长三角，面向全国乃至世界的国际化古镇休闲目的地。