文化创意打造森林度假新生活 ——帽子峰森林王国旅游度假区开发案例总结

借势国家建设生态文明的东风，森林旅游成为当今的旅游热点。高负氧离子的森林植被、舒适的生态旅游环境，具有广泛的大众观光基础。但就生态森林资源本身来讲，应对的市场面较窄，且同一区域的同质产品较多，没有足够的核心吸引力。针对这种现状，我们如何面对？在本文中，绿维创景将借助帽子峰森林王国旅游度假区项目，与您来进一步探讨如何通过“创意”的手段，打造出不一样的森林度假生活新体验。

一、项目背景

帽子峰森林王国旅游度假区位于广东韶关南雄帽子峰镇的帽子峰林场，占地3500公顷，地处广东、江西、湖南三省交界地，区位独特且交通便利。

帽子峰林场，是广东省省级森林公园，地处粤赣边区，山水秀丽，风光优美，素有“小九寨之称”，以秋季赏银杏著称。2013年数据统计，金秋时节短短两个月的时间，有数十万的游客涌入帽子峰林场。面对大量涌入的游客，尽管林场试图在基础设施、接待能力、观光环境等方面不断提升与改造，但就目前停车、就餐、住宿等最基本的旅游接待还是远远不能满足游客的需求，帽子峰旅游迫切需要系统的规划，进行景区提升。2014年8月底，受甲方邀请，我院对本项目进行了策划及概念性规划设计。

二、难点聚焦

市场环境：从区域市场环境来看，珠三角森林旅游一体化发展格局已经形成，截止到2010年底，珠三角地区已建立各类森林公园223处，基本形成了不同层次的森林观光、度假、休闲的旅游模式，市场饱和度极高，同质化竞争激烈。

策划难点：帽子峰以“山、水、林、泉”著称，有类型丰富的野生动植物资源，但是从资源单体来看，品质一般，姿色平平，在资源优势上并不具有独特性。

规划难点：项目地可利用建设用地比较零散，130公顷的可建设用地，零星分成了14块大小不一的地块。从规划角度，不利于整体统一规划。

难点聚焦：如何整合现有资源，如何寻找突破口，如何通过差异化打造，打造项目“独一无二”的核心吸引力，从森林旅游一体化发展的珠三角区域脱颖而出，分得一杯羹，是本案的重点也是难点。

“资源零散分布、呈树枝状路网”，如何构建一个完整的产品体系，形成一条富有联动的旅游线路，是本案规划要重点解决的问题。

三、项目设计思路

文化是旅游的灵魂，文化体验升级是景区突破发展的王道。如何用文化包装、故事包装、景观创意、游憩方式创意等打造手段，给予传统的森林观光游客更好的文化体验与情境体验，是我们要着重思考的问题。面对激烈的区域竞争和周边自然景区同质化严重现象，我们必须跳出常规的森林景区开发模式，综合考虑生态、人文、林业、度假等多元化要素，由此，绿维创景提出，“创意五部曲，规划三步走”的构建体系，力求打造珠三角林场产业转型的森林旅游新典范。

（一）创意五部曲

通过项目地的资源分析、市场分析、现状发展、周边竞比分析，我们提出以景观创意化、故事包装化、文化主体化、游乐情趣化，建筑生态化的打造手法，构建帽子峰“五步”发展路径：

（二）规划三步走

从规划角度，我们提出以“一条主线、两个关键、一大串联”的设计理念，创新整个景区的游览动线。

1、一条主线，凸显景区的总体定位

紧紧围绕“森林生活体系”——山、水、林、泉、生物与人，共同构建人与自然和谐共生的绿色休闲天堂 。

2、两个关键，突出本案的核心主题

（1）贩卖“林场生活”，在帽子峰唱一首“林场之歌”，做“一天伐木工人”。

（2）围绕“银杏”，打造黄金旅游季，放大旅游消费。

3、一大串联，解决本案地块分散的问题

考虑到项目地的规划地块比较分散，我们采用“蜂巢营地”的概念进行整体串联，每个营地依托自身的地形和环境，形成不同的主题与体验，嫁接森林资源，创新打造以森林为环境的主题特色休闲模式。

四、打造手法及重要节点设计

（一）景观创意化，打造生命之树，营造森林情怀。

提炼帽子峰林场的动植物元素，以银杏树、白鹇、野猪、蘑菇、花卉等为表现主题，通过森林雕刻的表现手法，打造帽子峰森林王国的生命之树，象征帽子峰万物和谐，欣欣向荣的景象，成为景区的第一标志景观。

生命之树效果设计图

生命之树夜景效果设计图

（二）故事包装化，依托山林资源，通过植被艺术创意再现故事场景,打造森林深处的魔幻世界，突破传统的观光眼球。

1、游乐核：爱丽丝公园

以“爱丽丝梦游仙境”为主线，以森林精灵的生活和游乐为场景，通过森林艺术化、故事场景化、景观创意化的打造手段，设计了主题游乐区——爱丽丝花园，面向儿童亲子游乐市场。

注：示意图片均来自于网络

2、度假核：森林之花帐篷主题营地

帽子峰林场中有各种各样的蘑菇，红色的、白色的、黑色的，有伞状的，雪茄状的，斑点的……,是当地一大特色景观，由此，我们以蘑菇为建筑创意，以丛林为生态环境，打造了“七彩蘑菇——森林之花帐篷营地”，满足年轻人独特、新奇的度假需求。

森林之花帐篷主题营地

魔幻森林局部鸟瞰设计图

（三）文化主题化，以“伐木林场生活”为灵魂，打造帽子峰文化休闲聚集中心, 做一天伐木工人，唱一曲林场之歌，凸显当地文化特色。

在帽子峰原有的黄金大道的基础上进行改造设计，以原生的林场文化、伐木生活、大院生活记忆为文化包装，设计黄金大道、伐木乐园、帽子峰广场、主题大院、林场博览馆、流水酒店等产品，共同谱写一曲林场之歌。

黄金大道片区鸟瞰效果图

黄金大道设计效果图

 （四）游憩方式创新化，立体开发森林生态，创意树屋游憩方式，打造生态休闲大本营。

利用项目地相对独立的水库资源及周边缓坡地形，打造私密的彩叶湖休闲度假区，以“山上、林中、水上”三维空间立体打造，极致树屋游憩方式，由上而下，创意打造木屋度假营、树梢休闲营、五彩观光营，集观光、休闲、度假、游憩于一体。

彩叶湖休闲度假区

创意树屋游憩方式

注：示意图片均来自于网络

（五）游乐情趣化，依托当地的蝴蝶、萤火虫、蜜蜂、蜻蜓等小动物为主题，打造丛林精灵谷，让游客获得亲近野生小动物的乐趣，科普度假，寓教于乐，增添森林旅游的乐趣。

注：示意图片均来自于网络

（六）建筑生态化，以当地的稻田环境为主题，打造四季野奢温泉度假营，发挥四季生态资源，极致四季养生理念，引领森林生态度假新风尚。

依托当地温泉资源，结合地块具体情况，打造温泉度假新体验，以“稻田栖居”、“树上汤居”、“田园乐居”为核心形成山谷高端度假区、山下田园养生区、山腰森林SPA区的野奢温泉度假空间结构。结合客流属性及交通流线，形成了“山下——山腰——山中”的大众休闲游憩线路以及“山凹——山谷”的高端度假游憩线路。

注：示意图片均来自于网络