新旅游时代下的古镇新颜――以朱家角古镇为例

       发展策略

三、发展策略

跳出古镇看古镇，从整个镇域旅游发展的战略高度，构建“一心三板块”的发展格局。以古镇为中心，以太阳岛、淀山湖、大淀湖为支撑，构建岛屿度假、滨湖度假、农业休闲三大板块，与赵巷、佘山、欢乐谷、虹桥形成互补，对接古镇休闲需求。

镇域旅游发展战略布局

镇域旅游发展战略布局

整个镇区，方圆10平方公里区域，做为发展规划的重点，主要形成“一心三带三区”的规划格局。

一心――

古镇休闲核心区：以井河、东市河、朱家角市河为路径，形成的人字形区域。融古镇餐饮、特色工艺品、土特产品、主题客栈、精品景点、创意休闲等于一体，集中展现朱家角千年古镇风情的核心区域，也是古镇核心保护区。

三带――

水乡风貌体验带：沿漕港河，西接淀山湖。以曾经的漕运繁华景象、时下的水乡古镇风情为主题，从西向东，分段式展现东方水乡的今风古韵。

商业休闲发展带：祥凝浜路一线，古镇与老镇分界带。以服务于市民与游客双重功能出现的集餐饮、购物、休闲、娱乐于一体的特色发展带。

新镇生态景观带：沿着珠溪路，古镇老镇与新镇的分界带，展现朱家角新镇绿色、生态、宜居生活的绿色景观大道。

三区――

环湖综合度假区：环大淀湖，包括周围的酒店、地产、休闲项目。以大淀湖城市公园为基础，打造特色水岸昼观光夜休闲区域。
新江南水乡居住区：新镇区以绿色、生态、舒适的居住环境，展现现代水乡宜居生活。

老镇风貌协调区：老镇区内传统居住区，与古镇统一风貌，形成特色居住区。

对0.68平方公里的 “古镇休闲核心区”，以创5A为宗旨，采用以“水文化”为灵魂、以“夜文章”为重点、以“国际化”为目标的创意依据，通过塑造“都市水乡”、打造“不夜江南”、借鉴国际古镇旅游发展经验、依据国际旅游标准，锻造“国际古镇”。

1、塑造“都市水乡”

抓住古镇旅游休闲升级的大势，利用自身作为上海市新市镇、一城九镇之一、青浦新城中心镇的特点，特别是有国道、高速和轨道多种交通与市区便捷对接的优势，打造“都市水乡” 品牌――以水为魂，以传承至今的鲜活的千年古镇（包括古镇、老镇和新镇三层水乡体系）为载体，以水乡中国文化、上海都市水乡文化艺术的深度体验游，构建白天游览的吸引核，从而成为上海国际化大都市里的经典水乡古镇、水乡中国文化体验超级平台。

2、打造“不夜江南”

充分发挥古镇价值，融入大上海都市旅游格局中，至关重要。发挥与市区的便捷交通优势，以古镇为载体，面向市场需求，通过“旧瓶装新酒”的手法，做大夜间休闲的文章，打造不夜江南的典型代表，构建上海国际化大都市唯一的“沪上夜江南”，使之成为古镇休闲旅游发展的一大特色，特别是通过轨道交通、黄浦江夜游（外滩――淀山湖）游线的延伸，使之真正成为“夜上海”休闲的一个新品牌、一张新名片――可与外滩、新天地、衡山路相媲美的夜上海新名片，从而将真正带动上海朱家角融入大上海都市旅游格局。

3、锻造“国际古镇”

位于上海的独特性平台，面对上海旅游的国际化定位，使得朱家角最具优势对接国际化，走向国际化，打造国际化古镇，这是朱家角的现实需求与历史使命，更是朱家角旅游突破升级的关键之道――2001年朱家角正是因APEC元首之旅而声名鹊起。在未来的发展中，应充分利用上海这个国际化平台，以国际化人群为重点，在完善国际化旅游设施，提供国际化旅游服务，打造国际化休闲产品的基础上进行国际化营销，以“反弹琵琶”、“墙外开花墙内香”的思路，通过使朱家角成为中国最国际化的古镇旅游目的地，吸引外国人的聚集从而吸引更多的国内人群前来游览、消费，从而推动朱家角旅游的升级。