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桂林接力数码动漫产业园——以旅游为杠杆,撬动文化产业园开发

绿维创景2011-12-27

      

难点聚焦:

面对传统动漫基地前期投入大,投资回报期长的“慢热”发展模式,如何进行成功的项目设计和商业模式设计,缩短投资回报期,快速实现人气聚集和盈利支撑点,实现前期稳定经营、中期扩大研发、远期可观回报的运作目标?是我们要解决的难点问题。

项目业主:

广西接力出版社

完成时间:

2007年

项目背景:

本项目是国内领先的青少年读物出版机构��接力出版社运作的一个数码动漫产业园,区位优势明显,且运作主体有文化产业资源优势和良好的管理运作经验,但传统动漫产业的“慢热”发展模式成为成功运作的一大难点。于是,接力出版社选择了具有跨产业运作视野、强调商业模式的北京绿维创景规划设计院来进行难点突破。

核心思路:

绿维以动漫与泛旅游产业整合的“快热”模式进行创新,以最动漫的理念、创意设计、建筑形式和景观配置打造具有奇特意境和体验特色的动漫世界,从而撬动文化产业园区开发,使得市场引爆、人气聚集难题得以解决:通过整合旅游市场资源、环境资源和人文资源,形成旅游与动漫结合的体验式动漫世界;通过动漫节庆、行业商务集会及对外商业配套等产品的开发,推进动漫体验、动漫旅游及后续动漫培训、研发、生产等产品之间的良性互动,在多元化发展结构的推动下,形成可操作的运营模式。

动漫水街效果图

动漫水街

玩家公寓效果图

玩家公寓

经验分享:

绿维在《动漫产业专题研究》的基础上,不仅对动漫产业园区慢热模式进行了症结分析,并创新性提出了“以旅游为杠杆,撬动动漫与泛旅游产业整合的‘快热’发展模式”。这一模式盈利的突破,在于“体验式动漫旅游”的项目设计,以此为整个产业园区的“先期盈利终端、先期品牌终端”,形成了以旅游产业带动文化产业开发的跨产业运营创新,这种前期以旅游产业带动和提升文化产业、后期旅游产业与文化产业相互提升的跨产业运营模式,对文化产业园区尤其是动漫产业园区开发有一定指导作用和借鉴意义。

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