2008上半年旅游产业发展研究专题

       奥运契机

3.1奥运对旅游的影响

    说到2008年的重大事件，不能不提奥运。虽然上半年还没有开幕，但是筹备的7年之久的奥运会对旅游业的发展和走向产生了深远而持久的影响。

3.1.1入境游趋缓，奥运城市游升

    奥运的影响分为奥运前、奥运中、奥运后三个阶段。相较而言，前奥运的对于我国旅游业影响并不是最突出的，它比不上奥运会期间各国运动员、媒体工作者、观众和相关人士的入境高峰和旅游热潮，也比不上奥运后因酒店价格回归、入境政策放松后带来的旅游高速发展，但是前奥运对于旅游业的影响却是持久而深远的。

    前奥运阶段起始时间可以追溯到2001年7月中国申办奥运成功，一直到正式进入奥运时间的2008年7月20日左右。长达7年的奥运筹备时间，是中国对世界逐步展现自己的阶段，奥运会的筹办潜移默化地影响着中国旅游业的方方面面，本文主要分析2008年上半年奥运会对国内旅游业发展的影响。

    2008年上半年，随着中国奥运的升温，伴随而来的却是中国入境游的降温。正如德国周刊《明镜》中分析的那样：“今年体育界人士可能会很激动地前往中国参加奥运会，但对于很多人来说中国却因为奥运会而失去了魅力。对中国文化感兴趣的人宁愿等到奥运会过后再到中国旅游。”德国旅行社人士也表示，上半年中国线路游大幅缩水。

    2008年1~3月，我国入境游接待总人数达3260.15万人次，同比增长7.04%；其中接待外国游客（除港、澳、台同胞以外）625.28万人，同比增长14.59%。增速均低于2007年同期水平，以北京为例（见表1）。

可见，第一季度北京入境游整体上稳步增长，但是增幅减缓。然而4月，入境游的游客数量均低于2007年同期水平。据悉，5月份的下滑更为明显。究其原因，可能受奥运期间举办城市酒店价格大幅增长、人民币升值的影响，增加了入境游的成本；再一个可能是奥运前夕为安保而采取的入境紧缩政策的缘故，收紧签证发放、限制国际性会议和展览等增加了入境的难度。

3.1.2前奥运给主办和协办城市带来了新的旅游契机

    前奥运对于国内游的影响比较有限，时间短，涉及面也窄，主要体现在主办城市北京和一些协办城市。

1.北京

    北京作为主要的举办城市，奥运前夕6、7月掀起了旅游小高峰。吸引了不少国内亲子游客，大家为了错开奥运期间的高峰，多选择提前赴京感受京城的奥运气氛。许多旅行社的线路安排里特别增加了奥运场馆――鸟巢、水立方等的观赏线路。奥运前北京游的旅游报价基于一般水平，双卧六日游报价大多在850元左右，没有大幅涨价，可能也是吸引游客的原因之一。

2.天津

    天津作为离北京最近的协办城市，在积极筹办各项准备工作外，它也积极利用奥运商机，主动进行旅游推介。天津拿出10多亿元对城市环境进行了综合整修改造，效果十分明显，今年前5个月，天津接待游客近5000万人次，比去年同期增长约四成。此外，天津也积极利用奥运火炬传递的宣传机会，把圣火传递线路打造成为都市景观游的精品线路，纳入奥运系列观光线。

3.青岛

    作为2008年奥帆赛举办城市，“奥运”已成为观光客来青岛旅游的最重要动因。在2008年春节长假中，青岛旅游喜获大丰收。这个获得“世界最美丽海湾城市”和“最值得向世界推荐的中国名城”美誉的城市知名度和影响力在近年来屡获提升，旅游业也随之迅速发展。据统计，仅2月5日、6日奥帆基地免费对外开放的两天里，慕名前往参观的游客日均超过2万人。

4.香港

    香港奥运会赛马比赛的举办地和奥运火炬国内传递的第一站，旅游发展局不惜斥资4000余万港币大力进行奥运推广活动，包括修建奥运主题广场、打造奥运精品路线等一系列活动。据悉，正好赶上五一小长假的火炬传递（5月2日）也吸引了大量的游人，1日、2日的游人分别达到了8.4万和7.8万，均比2007年同期增长2万多人。