会都模式研究

       会都模式

 

三、会都的模式

    会都概念的产生，也使得我们对于其模式进行了研究。绿维认为会都模式，是会议旅游发展到一定程度产生的，是发展会议旅游的具体表现形式，是旅游接待地应市场需求而谋求的有效生存模式，会都存在着多种产生和发展的模式。

    会议旅游市场的潜力广大，会都种类特色丰富，且受气候因素影响小，对旅游目的地的淡季、旺季客流起到调整作用，扩充该地接待功能和规模，丰富旅游活动，温泉、高尔夫等休闲项目，提高目的地旅游形象，反游率得以增长。故而，会都模式是伴随经济发展必然出现的事物，国内外不乏成功的案例也正不断肯定着这一模式的正确性与合理性。我们将其大致概括为三类发展模式：

（一）旅游市场导向型

    此类会都需依附所在地的旅游市场，一般建在知名旅游地附近，借该地名声之势进行宣传，把资源禀赋的旅游项目划拨为己用，从旅游市场中为会议分一杯羹，会都的竞争力与资源吸引力正相关。凭借旅游市场开发会都，一般可产生两种模式：第一，旅游目的地型会都，在享誉盛名的旅游风景区周边开设会都，依托闻名的风景区带动和垄断特有资源进行销售，如四川的九寨天堂，是典型的由九寨沟旅游资源带动会议旅游市场的会都模式，补充“游”之外的其他旅游要素，提供吃、住、行、购、娱服务设施，与九寨沟形成互补产品，打造“观光九寨沟、休闲九寨天堂”的品牌，一同成为全国旅游目的地。九寨天堂是我国唯一的郊野会都，它仅依靠一个景区扬名为东方的达沃斯，这在我国很难出现第二个。

    目的地型会都与景区的关系一般经历着由会都借势景区发展，到会都补充景区，为景区引导游客重游的过程。如九寨天堂的出现，分担九寨沟一部分游客食宿问题的同时，以会都模式为其发展主线，提供会议旅游这一高端产品，并以温泉、高尔夫等配套设施丰富九寨沟地区的旅游功能，以得天独厚的资源加完善高级的硬件设施组合，形成观光、休闲、度假、会议复合型高端目的地形象，使之较易推广到全球市场。

    第二，中转过境地型会都，即建在旅游过境地的会都。中转过境地不是旅游目的地，但受周边其他城市的景区带动，仍拥有大量客流及良好知名度。此类地区对于旅游业，一般以食宿接待和交通为主开发产品，交通运输上真正做到四通八达，通往其他旅游目的地方便快捷，是必经之路。会都集食宿休闲于一身，位于中转过境地则不难抓住市场。食宿、会务在过境地完成之后，以过境地为跳板再去往其他目的地的模式如今已经出现，并崭露良好经济效益，如昆明的云安会都。

（二）城市商务导向型

    由大都市的会议市场需求拉动产生聚集效应，在城市周边建立起的会都，称为城市商务导向型。此类会都多位于北京、上海等经济繁华大都市，企事业单位聚集，会议市场较大，企业为赢得竞争中的胜利，树立良好形象并提高与会者工作效率，彰显人性化管理，把单调冗长的会议选在度假村举办。因而，北京和上海的都市休憩圈中都出现了度假村走上会都发展模式的变化。此类会都靠完善的硬件设施和人造景观赢得客户群，无环境优势可依托，因而其主要市场仅是所在区域的大型都市及周边城市，会议设施严格按照依附的城市会议特性安置，如北京政府性会议较多，则对于度假村的规模和保密性要求高；上海国际会议多，则对于口译服务、会议专业化程度要求高；等等。

（三）资源支撑型

    此类会都与旅游市场导向型会都有些相似，都是以资源为依托，会都竞争力与资源的吸引力正相关，但资源支撑型会都与资源的联系更为紧密，由资源的特性，如垄断性、新奇性、珍稀性、规模性等决定，资源优势越强，则会都的特色越显著。目前，我国各地都已出现借助资源构筑不同风格的会都。如借助民族异质文化发展的云安会都，借助温泉资源的汤山假日会议中心，借助滑雪资源的云佛山旅游度假村，借助滨海资源的三亚度假村，借助漂流资源的清远玄真度假村等。以上案例皆可说明，资源支撑型会都的发展模式，一般是要抓住其核心资源特性，针对市场走差异化路线，发挥其优势，并以完善的硬件设施和休闲娱乐项目为辅助，让会都形成资源特色加优质服务的对外形象。