黄金周度假市场

黄金周是从日本舶来的休假方式，原本是为应对经济不景气、内需低迷的一剂灵药。自1999年实施以来，如今，即将走入第16个年头。然而，随着中国经济的快速增长，国民个人收入的提高，休闲消费意识的逐渐觉醒，黄金周暴露出来的弊端越来越明显。鉴于春节主要以探亲团聚为主，国民的旅游欲望被迫转移至国庆黄金周，这无形中增加了十一长假出行的需求，每年的爆棚现象引发无数吐槽，多位业界专家和全体国民都在呼吁带薪休假的落实。中国休假制度的重估和调整已经到了非变不可的临界点。

一、黄金周带来的旅游经济效应

黄金周，是国民消费释放的一个通道，在刺激经济发展、拉动内需、扩大消费、增加就业机会等方面有着非常重要的作用。这一点在黄金周旅游统计的数据上可以看出。根据前瞻网的数据统计，2013年十一黄金周期间，全国共实现旅游收入2233亿元人民币，比2012年中秋节国庆节假期增长6.1%，游客人均花费支出521元，同比2012年中秋节国庆假期增长5% 。

 
二、黄金周带来的两个不合理现象

在中国经济增长的新时期，用黄金周方式拉动消费、解决中国休闲度假的普遍性需求已经成为一种不合理的模式。其最大的问题是在短时间内释放了过多的消费，全国人民在某一段时间共同集中消费一类产品、一类需求，由此造成一种大规模集聚式的爆发，这必然带来一些不合理的显现：

第一，对消费需求而言，消费者付出的时间和金钱没有得到应有的休闲体验。

第二，对旅游供给而言，供给巨大，而使用期限较短，由黄金周等节假日带来的淡旺季，导致资源利用程度悬殊，由此造成巨大的资源浪费，以及投资与回报的极度不合理。历年黄金周都出现的旅游目的地人满为患、景区接待能力不足、宰客现象频发等问题，是旅游资源配置不合理的明显表现，这种不合理的旅游经济现象亟需改变。

三、落实带薪休假和实现景区升级，是调整“黄金粥”的主要手段

调整黄金周不合理现象，涉及的核心问题一方面在于假期结构安排是否合理，另一方面在于景区的发展是否完善合理。

（一）关于假期结构调整

随着国民收入的提升，人们出行的愿望会更强烈，只要把所有人集中在有限时间消费，就会形成不合理的效应。即使增设黄金周，仍然会出现爆棚现象。因此，绿维创景认为，通过带薪休假方式进行假期释放，使人们更加自由、更加多样化的选择度假时间，不仅能解决当前的一系列问题，还将带来更大的经济效益。现在的中国已经具备带薪休假的条件，以及强制推行带薪休假的基础，关键是要下定决心，并且做好相应的安排。而从进入2014年以来，官方已经四提落实带薪休假的态度来看，显然政府已经下定决心。一旦实施带薪休假结构，旅游聚集的效应会完全市场化，旅游的收益效应将更加合理的平摊，达到更好的游客满足率和体验度，同时产业回报率也会获得比较大的提升。

（二）关于景区升级

目前很多景区都已经意识到随着游客消费需求的变化，景区由单一观光型向多种消费方式创新转变的必要性。绿维创景认为，景区升级的工作包括观光升级、休闲升级、度假升级和体验升级四个方面。景区应在科学规划的基础上，实现休闲综合开发，开拓休闲度假空间，并在体验项目、游线、景观节点、休憩平台和服务配套设施等细节上实现精细化开发，在管理上，建立和完善旅游公共信息服务体系，实现智慧升级。