文物旅游――文物保护与旅游开发的双赢选择

       文物旅游开发模式创新

（一）文物旅游资源开发的基本原则

1、始终要在保护文物的前提下开发文物旅游资源

充分利用现代考古学中的文物保护手段,每一次开发利用,都需要有考古界相关专家的专业指导,以保证在最大程度上确保文物旅游资源的永续性发展。

2、尊重文物旅游资源所代表的历史剖面特点

由于过去任一时刻发生的历史事件、存在的历史事物不可能全部都由文献或实物保存下来，所以我们只能依靠恢复一个个连续的时间剖面，来达到恢复过去历史面貌的目的。人们总能找到相应的剖面和相应的时代对应。而旅游业中，每一件文物旅游资源，最真实地反映出那个历史阶段(那个时间剖面上) 的社会文化特色。所以，旅游开发中需要尊重不同时代的历史特点，突出不同时期文物旅游资源的不同特色，以期展现不同的历史风貌特征。切不能因为短暂的眼前利益和图一时方便，而随意扭曲历史事实。这一点，应该成为我们因时、因物、因地确定文化定位和旅游形象，以及复原各类文物相关的旅游策划的基本原则。

3、要遵循历史文化风貌保护的一种基本理念――共生理念

这一理念，是指在承认文物和现代人文景观这对矛盾存在对立的前提下，寻求矛盾双方的共存与共赢，避免简单的折衷与调和。着眼于发展与保护之间的共同点，主张将局部的对立变成更大空间的共存，共同构筑一个统一而和谐的整体。

（二）文物旅游开发模式构建

1、历史文物与现代景观共生

现代景观的建设，要遵循与历史文物共生、相辉相映的原则。尽可能地去展现历史文物特定历史时空的文化内涵，努力营造历史氛围，使游客身处其中，并深切地感受到文物的深刻价值和历史的沧桑变换，使其能够有所感悟，从而主动自觉地承担起保护历史文物的责任。

2、抽象与具象景观相辅相成

历史文物中的抽象人文景观非常丰富,有关的故人故事俯首可拾。昔日的车马喧嚣已不复存在,除了在文字中翱翔,在神思中想象之外,夕阳中的残垣断壁、零砖碎瓦,述说着“昔日王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”的历史哲理。希望通过文物旅游的开发,再现灿烂辉煌的历史文化。在这一过程中,也需要将上述抽象人文吸引物,附着于具象的文物旅游资源或现代景观之上展现。如将具有传统文化特色的民俗文化与博物馆相结合,在历史凝重感之外,增添了浓郁的民俗风情。或以建筑群落等实体为依托,定期举办朝圣节会。或设计雕塑景观,将人们想象中的历史人物形象表现在人物雕塑的实体之上。

 3、地下文物的地面揭示

地下文物的展现与揭示主要有两种方式。一是直接展示考古遗址,建立现场博物馆。在考古工作者正式发掘之后未回填,在地表建立保护性建筑,从而使游客亲眼目睹考古发掘结果,参观地下历史文物原本面目。二是通过对古城址的绿化,达到轮廓和功能分区的地面揭示。使其成为直观而宏大的特色旅游项目。

（三）文物资源旅游产品化的“四化”理念

“四化”理念：文物旅游资源化→文物资源产品化→文物旅游产品形象化→文物旅游形象市场化。

1、文物旅游资源化

文物旅游资源化是指在对文物资源进行科学分类和筛选的基础上，使之成为具有旅游开发价值的资源。

 2、文物资源产品化

文物资源产品化是指对文物旅游资源进行开发，使之成为游客可以观赏、参与、体验等形式的旅游产品。

3、文物旅游产品形象化

文物旅游产品形象化是指赋予文物旅游产品丰满而鲜明的旅游形象，从而提升其旅游吸引力。

4、文物旅游形象市场化

文物旅游形象市场化是指以游客需求为导向，对文物旅游产品及其形象进行包装和整合，强化其市场卖点和盈利能力。

很明显，整合各类文物旅游资源、转化成为文物旅游产品、形成文物旅游品牌形象、最终走向市场，这一递进的理念从系统观、大旅游观出发，涉及开发文物旅游产品全过程的各个主要环节。