中西皇家避暑文化的对话——承德僧冠峰避暑城堡项目策划思路

绿维创景2009-12-10

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中外皇家避暑文化

2、中国皇帝的避暑山庄

避暑山庄是清代皇帝夏日避暑和处理政务的场所，为中国著名的古代帝王宫苑，山庄的建筑布局大体可分为宫殿区和苑景区两大部分，苑景区又可分成湖区、平原区和山区三部分。始建于康熙四十二年(1703年)，建成于乾隆五十五年，历时87年。避暑山庄占地564万平方米，环绕山庄婉蜒起伏的宫墙长达万米，是中国现存最大的古典皇家园林。

内有康熙乾隆钦定的72景。拥有殿、堂、楼、馆、亭、榭、阁、轩、斋、寺、等建筑100余处。它的最大特色是山中有园，园中有山。

    在这著名的72景中，就有一处著名的景观“南山晴雪”，这里的南山就是僧冠峰。观看僧冠峰的最佳之处，就是在避暑山庄内，从这个意义上将，僧冠峰是避暑山庄的一部分。这就解决了本项目和承德的皇家避暑文化的天然联系。

项目启示

    在承德僧冠峰项目策划中，项目组先从承德的皇家避暑文化和瑞典探险家斯文·赫定对承德的留恋为出发点，将中西方皇家避暑文化很好的融合在一起，策划出避暑城堡，高扬个性，冲出了当地市场上度假休闲产品的同质化“包围圈”，给产品赋予新的文化内涵。

    更为重要的是项目组通过仔细研究，充分挖掘地域文化，规避项目中的用地的劣势，以避暑城堡的概念，并根据投资方具有瑞典背景，着力发掘斯文赫定和承德的关系，使双方尽快建立起对项目的共识，快速将策划工做推进，同时也较好的解决了推广中的抗性，也为承德当地提升酒店的接待水平提供了有益的探索。