绿维案例丨创新设计，引爆“新疆火焰山景区”

新疆火焰山景区是吐鲁番著名的景点，绿维文旅结合全域旅游发展思路与旅游景区建设要求，挖掘传统西游文化，整合火焰山周边旅游资源，打造新火焰山景区，以“火焰山”为载体，以“西游记”为内容，将“全景时尚”和“梦幻体验”作为核心卖点，创新旅游体验模式，提升火焰山品牌价值，打造国内首家全景式“梦幻西游”主题旅游区。

一、“赤炎之地”的前世今生

吐鲁番火焰山景区位于新疆吐鲁番市区以东30公里处，紧邻连霍高速二堡出口。作为国家AAAA级旅游景区，景区总控制面积为32.38平方公里，其中8个重要地块，总面积为61.34公顷，折合921亩。

在国家大力开展“一带一路”与“全域旅游”的大背景下，火焰山这个吐鲁番市最具知名度与传奇色彩的景区，也将成为吐鲁番推进全域旅游的引擎与抓手。火焰山是孕育吐鲁番文化的摇篮，火焰山之于吐鲁番是因与果的关系，其地位非常重要，但目前火焰山景区开发并不理想，存在诸多问题，如业态单一、体验性差、游客停留时间短等，与文化资源价值存在较大的落差，没有将《西游记》中火焰山人文资源结合到旅游开发中来。

为了解决火焰山地区形成的文化与旅游开发相互割裂的现状，重塑火焰山景区品牌，打造“吐鲁番旅游吸引核”，2016年，绿维文旅受吐鲁番旅游股份有限公司邀请，对火焰山发展情况进行了考察和分析，并进行了《吐鲁番火焰山新景区旅游开发策划与修建性详细规划》。

火焰山夏季酷热，且昼夜温差大，对旅游行为造成不利条件；火焰山寸草不生，环境景观营造局限性较大；市政设施不健全，山路拓宽难度大；文化与落地产品如何完美结合？游客如何通过旅游产品和项目体验西游文化？如何通过游线串联整个文化，前后怎样衔接？同时，还正在申报国家地质公园，项目建设也严重受限…

面对项目开发建设中的各种困难，绿维生态旅游分院从市场角度剖析问题，重新挖掘和提升火焰山景区的品牌价值，依托绿维先进的全域旅游思路与模式，大手笔整合资源，创新全域旅游发展框架的下的“吐鲁番旅游吸引核”，紧扣“西游文化”，通过多元化方式演绎，重造火焰山的美好与壮丽；同时放大火焰山的集聚与辐射的能力，近期以火焰山为中心，整合葡萄沟、木头沟两大景点，资源联动，形成可吃可住可玩可学的大火焰山景区，打响大火焰山的景区知名度，构建以点带面的空间格局；远期与交河故城、苏公塔、高昌古城等联动发展，延长游客停留时间，共同构建全域旅游下的大吐鲁番建设。

二、缔造全景式“梦幻西游”胜境

绿维生态旅游分院提出了“全景火焰山，梦幻西游记”的形象定位，以“火焰山”为载体，以“西游记”为内容，将“全景时尚”和“梦幻体验”作为项目的核心特征和卖点，着力打造国内首家全景式“梦幻西游”主题旅游区。“全景式”是本项目的主要基调，也是本项目区别于其他西游文化旅游区的根本特征，是本项目要传达给旅游客群的第一印象。“梦幻”是本项目的气质，通过多种现代科技手法的组合应用，打造或魔幻、或唯美、或仙境的梦幻虚拟场景，完美呈现西游记主题内容。

项目团队以“全方位突破，完成四大转变”为开发思路，围绕大火焰山景区，整合周边旅游资源，用全域旅游理念，对空间进行高度整合；围绕西游文化，对景区进行创新设计，通过多元化方式演绎，丰富产品业态，加强互动体验，构建吐鲁番核心特色产品，将火焰山景区打造成为最能代表吐鲁番文化和风情的旅游区。

绿维文旅认为，全域旅游发展要打破“全”的概念，着眼于市场要素的配置，有的放矢，破“全”、立“逻辑”、找“抓手”、达“目标”，数十个项目经验总结，创新性提出了全域旅游“125发展架构”，即1：一大网络结构——旅游交通及公共设施（多个公共工程）；2：旅游+、互联网+；5：五层开发架构——乡村、景区、综合体、旅游小镇、旅游小城。