大众旅游时代暑期游特点分析

编者按：“世界那么大，我想去看看。”2016年暑期过半，随着中小学生陆续放暑假和毕业季的到来，以家庭为单位的亲子游成为暑期出游的主力军。家长越来越看重带孩子到外面的世界开拓视野，享受亲子时光。同时，越来越多的退休老年群体加入旅游大军，爸妈游迎来新高峰。避暑度假作为夏季旅游市场的热门和重要动机，市场潜力巨大。今天，绿维创景就和大家一起分析大众旅游时代的暑期游特点。

一、情感旅行：亲子游、爸妈游、毕业旅行不断升温

1、亲子游：越来越大的一块蛋糕

暑期出游，1/3是因为孩子放假

同程旅游以在线问卷调查和大数据分析的方式分析了今年暑期国内旅游市场的需求趋势，发布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》。《报告》数据显示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人选择在暑期出游的重要原因，占比约为37.3%，其中暑期周边游最热门的旅游项目是亲水游(漂流、水上世界等)和周边亲子游，占比分别为38.8%和26%。

带孩子暑期长线出游成惯例

在同程旅游调查的近2000人中，59.3%的受访者明确表示将在暑假期间去旅游，其中因孩子放假出行比例占37.3%。携程旅行网数据显示，亲子出行赴美国、新加坡等目的地的比例高达40%-50%，由于时间充足，很多孩子和家长选择长线游，主题以亲子、山水、乐园、游学、文化游等为主，价格从1千到数万元不等。

亲子产品至少比常规团贵15%

由于亲子游产品行程安排上的特殊性，价格普遍要比常规团贵。在同程旅游网，如果带孩子出游，一般孩子的价位通常比成人高出500-1000元，项目顾问表示，因为孩子不具备购物能力，所以成本比较高。途牛旅游网相关负责人表示，受暑期出游机票、酒店等资源价格上涨影响，亲子产品报价环比涨幅在10%-25%。遨游网高级产品经理表示，亲子产品一般比常规产品贵15%左右，成本提升主要在于对旅游服务者的专业性及高服务水平的要求，他们一人常有多个标签，如旅游专家、儿童心理与教育专家、家庭亲子教育专家、基础安全防护员等。众信旅游直客营销中心总监表示，亲子游产品主打的都是“一价全含”，这就决定了亲子游产品在定价时要比普通产品稍高。

相比价格家长更看重旅行目的地

面对亲子游价格高这种情况，家长表示“不差钱”。中国康辉市场推广中心总监介绍说，目前亲子游产品像东南亚短线目的地普遍在6000-8000元，欧洲长线普遍在17000元以上，虽然比常规团贵，但是家长们依旧可以接受。根据人民网记者赴福建、安徽、重庆、江苏、甘肃、湖北、陕西、海南等八省份走访调查发现，今年暑假期间亲子游、游学游、夏令营火爆，在所有影响出行选择的因素中，相比价格，大多数家长更看重旅行目的地和效果。

同程旅游发布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》显示，青岛、三亚、桂林、丽江等是较热门的暑期游目的地。而根据去哪儿网日前发布的暑期最受欢迎出境游目的地排行榜，普吉岛、马尔代夫、巴厘岛排在前三。

亲子游项目非常多，但也是鱼目混珠，很多只是在平时的产品上加个“亲子”的标签，因此，消费者需要辨别真伪。

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