康养旅游|森林旅游的产品提升与产业升级

国家旅游局副局长李世宏在6月12日落幕的“中国河北康养旅游大会”上表示，在大众旅游新时代，人们普遍不再满足于走马观花式的观光旅游，而更加重视对身心的调节，日益从身体的旅行转向身心的放松。大力发展以健康理疗、康体健身、营养膳食、修身养性为手段，以促进人的身体、心智和精神和谐健康为目标的康养旅游可谓正当其时。

森林旅游作为康养旅游的重要形式之一，近年来呈现蓬勃发展的状态。随着发展的加速，森林旅游产品老化单一、服务水平不高、营销不到位、后续配套设施建设投入不足等问题逐步突显。在这样的背景下，森林旅游产品必须得到提升，产业迫切需要升级。

一、森林旅游产品分类

森林旅游是指任何形式的到林区或林地所进行的旅游活动，包括观光、徒步、登山、越野、垂钓狩猎、野营、探险、科普、疗养度假等。森林旅游的核心卖点是森林生态环境，本质是游客对森林生态环境的享受和体验，因此森林旅游具有较强的自然性、享受性、参与性。

森林旅游除常规旅游的社会经济带动效应外，还有利于保护当地森林生态、自然资源景观、涵养水源，同时培养资源保护意识，促进当地社会稳定。具体到可开发为森林旅游产品的资源，主要有三种：第一，自然景观资源，如地貌山景、溪谷水瀑、天象、动植物等；第二，人文景观资源，如文物古迹、寺庙、民俗地域文化等；第三，生态环境资源，如环境、负离子、植物精气等。 

  根据森林旅游开发所依托的资源特性与种类不同，分为五种基础型专项森林旅游产品，即森林观光、森林养生、森林探险、森林文化与森林度假，它们随着项目不断进展，并结合游客需求特征的变化，而依次逐层递进和深化。

二、森林旅游市场需求特征分析

虽然森林旅游景观吸引力因游客教育程度、个人偏好等差异而不同，但我国游客在森林旅游动机、产品需求、行为特征等方面还是具备一些共性。

1、在旅游动机方面，进行森林旅游最常见的动机是欣赏自然景观、养生健身、游乐休闲等，通常体现为以亲朋小团队、家庭为单位的集体出游。

2、在产品需求方面，森林旅游最具吸引力的资源是森林植被、山石地貌、人文景观，其次是野生动物、水体景观等；而最受旅游者喜欢的产品是徒步登山、野营烧烤、漂流攀岩、休闲度假等参与性强的项目。

3、在消费行为特征方面，从传统的自然观光到休闲度假的转变，从一般娱乐项目到新奇旅游项目的转变，是随景区管理水平提升与经营模式转变而变化的过程。游客消费行为，受景区的引导和管理的影响较大。

另外，不同年龄的消费者森林旅游消费特点不同，如青少年偏爱结合科普、学习、交流、探险、运动等项目，中老年人则主要是以康体养生、度假为核心，在优秀的生态环境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度体验旅游。在森林旅游项目开发中，必须针对客源市场细分，做更为细致深入的调查。

三、森林旅游产品提升途径

基于上述森林旅游产品的创新设计理念，绿维创景认为，森林旅游产品的系统升级，需要以理念为指引，结合项目具体情况与背景，将“五化”理念融入产品创新中，最终形成完美的产品系统转型和升级。

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