区域一体化思维下的乡村旅游——莱芜市雪野旅游区乡村旅游发展规划

为了梳理雪野旅游区旅游产业的基本状况，把握和制定基本战略方针，引导和推动雪野旅游区旅游产业发展，形成雪野地区特色文化体验与旅游，2014年雪野旅游区管委会委托我院承担《莱芜市雪野旅游区乡村旅游发展规划》项目。规划中，绿维创景从雪野度假区角度出发，将周边乡村作为重点纳入度假区体系，充分发挥乡村的优势，使乡村与主要景区共同构成了度假区完整的体系。

一、 项目背景

莱芜市地处山东省中部，辖莱城区、钢城区、三个省级经济开发区和雪野湖旅游度假区。莱芜市在2007年被正式命名为“中国优秀旅游城市”，旅游业的发展取得了一定成就，但在产品开发、产业结构体系等方面还存在着许多问题和不足。而以雪野旅游区为龙头的北部山区旅游板块，是莱芜市打造“省会休闲度假后花园”和融入济南都市群旅游经济圈的主要阵地和重要平台，已成为省内外旅游投资的热点，承担着打造莱芜城市旅游新名片的重任。

雪野旅游区旅游资源丰富，主要围绕雪野湖、、房干景区和齐长城为核心来展开。自然资源主要有雪野水库以及赢汶河、通天河构成的水资源，房干景区、通天峪景区、小三峡景区、金泥湾景区、华山林场、马鞍山、悬羊吊鼓山景区、酉坡等山地资源。人文景观有距今2500年的齐长城，以“三辣一麻”为特色的农业，佛、道兼有的宗教文化，抗日战争和解放战争形成的红色文化等。

二、 项目难点

在周边山水同类型旅游产品竞争激烈的情况下，如何发挥乡村旅游的优势，让雪野度假区突出重围？规划涉及了大量村庄的拆迁，如何妥善安置村民的居住、就业？如何让乡村成为度假区旅游项目的重要部分？

三、 主要思路

1、 总体定位

根据雪野旅游区的产业发展的比较优势和产业基础，以及莱芜市产业转型的要求，项目组将雪野旅游区乡村旅游定位为以山水景观为基础，以休闲养生度假与民俗体验为特色的新型乡村旅游目的地。

2、 发展战略

产品提升战略——“精品化”和“深度化”

以优越的山水风景资源为基础，将休闲游憩项目建设与生态改善、景观美化、特色文化、农业发展相结合，实现旅游产品的“精品化”、“深度化”，构建高品质旅游景区。

空间重构战略——空间发展关系平衡化

推进原有以中心湖区为核心的旅游空间结构外向延伸，疏解中心湖区建设压力过大的开发模式。

旅游与相关产业联动发展——镇村一体化

立足产业融合，重点强化旅游与会展、文化、体育、医疗、地产等产业的互融与联动发展，培育旅游新业态。

区域联动战略——区域旅游一体化战略

推动雪野旅游区与周边地域旅游线路的整合，将雪野湖旅游区纳入济莱——济宁——泰安国际旅游目的地之中。

要素配套战略——旅游服务无缝化

尽可能的将景区和旅游服务进行结合，建设完善健全的旅游服务设施，实现雪野旅游产品和旅游服务的无缝化。

3、“一环、两带、九村”建立特色

一环——以环山绿道串联旅游区，集“山、水、村”一体