从“3S”到“3N”的转变--我国滨海及海岛旅游项目开发设计思路初探

       滨海旅游占据旅游业半壁江山

滨海旅游作为现代旅游增长最快的领域，从20 世纪70 年代起受到了广泛关注。本文对国内滨海旅游的研究进行了归纳和评述, 以期为中国滨海旅游的健康发展提供借鉴，并借此推动滨海旅游项目的开发和建设。

热带海滨特有的温暖的阳光（Sun）、碧蓝的大海（Sea）、舒适的沙滩（Sand），作为最具吸引力的旅游目的地成为西方人所向往的地方。

随着生态旅游的开展，游客环境意识的增加，游客的旅游热点已从“3S”转向“3N”。所谓3N，是指那些厌倦了快节奏城市生活、饱受城市病困扰的现代人，能在大自然(Nature)中沐浴，让心沉浸在乡村的人与自然、人与人的和谐完美的怀恋(Nostalgia)中，从而使自己的精神融入人间天堂(Nirvana)。

从“3S”到“3N”，标志着人类从以身体享乐为主的旅游追求转变为以精神追求为主的生态旅游。因此，滨海旅游也要适应这种形势，进行我国滨海旅游项目的设计。

（一）世界滨海度假旅游产业发展迅猛

滨海旅游自从受到关注后，一直处于高速率的增长中，尤其是度假市场，十分钟情滨海和海岛旅游。据世界旅游组织统计，滨海旅游业收入已占全球旅游业总收入的二分之一，比10年前增加了3倍；世界主要旅游强国如法国、西班牙、美国，滨海旅游都是其旅游业的重要组成部分。一般说来滨海旅游强国同时也是世界旅游发展的大国。

（二）我国滨海旅游发展前景广阔

1、我国海洋旅游资源丰富，类型多样

我国濒临太平洋西岸，拥有1.8万公里的大陆海岸线，1.4万公里的海岛岸线。五千年的悠久历史在漫长的海岸线上，积淀了中国沿海厚重的海洋人文资源。其次，由于我国海岸线在南北方向上纬度跨度大，海洋旅游资源地域差异显著，在不同地域不同季节形成了卖点各异的海洋旅游资源。

2、 我国旅游进入新阶段，滨海旅游迅猛发展

根据国际经验，人均GDP超过3,000美元，大众观光游将向休闲游转化，超过5,000美元，旅游发展态势将表现为观光、休闲度假和体验旅游的复合。中国人均GDP已超越1,000美元，正在向3,000美元发展，沿海发达地区人均GDP超过5,000美元，部分地区甚至已经超过1万美元，我国进入了休闲时代。

   作为休闲度假游的重要载体，我国的滨海旅游近年来发展十分迅猛，特别是海南“国际旅游岛”的开发，掀起了新一轮的滨海旅游开发热潮，出现了一大批各具特色的产品。滨海旅游正从简单的观光游向度假休闲等高端旅游逐步推进，满足了我国游客的多层次需求。

小结：

目前滨海度假旅游发展迅猛，我国环渤海经济圈、长三角经济圈和珠三角经济圈客群基础雄厚，同时也是滨海资源丰富的地区。因此我国滨海度假的客群和旅游目的地的距离较近，与欧洲、美洲的热带滨海度假模式有着很大的不同。

因此在开发思路和模式上要立足我国的资源和市场状况进行设计，切不可盲目的生搬硬套。