从“3S”到“3N”的转变--我国滨海及海岛旅游项目开发设计思路初探

       我国滨海旅游产品开发对策

（一）整合滨海资源，开发全谱系的滨海旅游产品

   依托海洋资源，整合区域内各种滨海旅游资源。3S滨海旅游资源（Sun（阳光)、Sand(沙滩)、Sea(大海)）是当今世界上主要的旅游资源，具有广阔的市场。在我国热带滨海资源稀缺的情况下，我们在更多的时候要跳出滨海旅游项目，在更大的视角上整合资源。重视水面、水下、水岸等项目的设置，特别是要重视滨海二线旅游项目的开发，更要高度重视滨海二线腹地的开发。

   目前海南岛在滨海二线开发方面走在了前列，“山海经”发展模式为我国的滨海产品规划提供了有益的探索。比如：在《国际旅游岛规划》中重视对中部热带雨林旅游项目、高尔夫项目、游艇项目等和滨海资源的互动，极大地丰富了产品的谱系。

近年来我国深圳、广州等城市，休闲渔业亦走在前列。由于受到渔业资源衰退的影响，渔民面临着转产、转业、再就业的问题，发展休闲渔业旅游不仅对养护渔业资源，保护生态有好处，而且还可以创造就业机会，为海岛地区渔民的生产、生活带来极大好处。

（二）发掘海岛独特文化资源，满足旅游者身心的全面需求

我国具有独特美丽的东方文化，同时也形成了自己独特魅力的海洋文化。这为我国滨海旅游产品的开发和提升提供了丰厚的文化资源，也是我们竞争优势的所在。借助特色文化、个性化服务体现旅游地的形象、旅游经济效益、目的地及其旅游企业的核心竞争力，综合度假、休闲、健康、养生等要素的滨海和海岛旅游日益成为吸引度假市场的特色品牌。

1、历史文化旅游资源较为丰富-----满足观光的需求

一般来说，由于海岛离陆地距离较远，交通不便，信息较为闭塞。在古代常作为贬谪高级政府官员和军队领导的地方，或失败军队逃亡的地方，或军事据点，因而富含历史文化。比如，辽宁的觉华岛上就有明清的战争遗迹和古城遗址，非常适合开发观光旅游。

2、具有丰富的民俗旅游资源――规划建设海上天堂

海岛由于面对大海，岛上居民靠海为生，产生了完全不同于我国传统农耕文化的海洋文化。另外，由于海岛与陆地的交通隔绝，产生了海岛特有的民俗活动，这也是一项重要的人文旅游资源。

淳朴的民风和悠闲的生活方式对都市人有着莫大的吸引力，在海岛相对封闭的环境内还可以建设海上的“天堂小镇”，成为释放都市压力的绝佳场所。

3、海岛有丰富的宗教资源――满足心灵回归的需要

我国海岛上还有丰富的宗教资源，浙江舟山的普陀山同时也是著名的佛教胜地。目前多数海岛上的宗教资源在旅游业中得到了充分利用，满足了游客在海岛实现身体放松的同时，获得心灵上的回归。

4、部分海岛具有殖民文化色彩――有利于国际客群怀旧的需要

由于曾经作为殖民地而形成的殖民文化以及怀旧情节，往往也成为重要的旅游资源，并能够吸引大量宗主国旅游者。北部湾内涠洲岛的天主教堂也是重要的旅游吸引物。

展望

目前，我国的海岛开发正从南向北进入一个新的开发阶段。结合世界现今的成熟做法，我国的滨海及海岛开发还应在以下几个方面有所改进：

（1）管理上：编制高水平旅游规划

进行高水平开发，推行旅游国际化，引入国际投资和旅游管理集团来吸引岛外市场的需求。如：巴厘岛的海岛旅游规划并不是单纯地只对旅游行业的发展进行规划，而是将其传统的农业，手工业也纳入了考虑之中；同时，巴厘岛极富特色的文化，包括婚俗与葬礼等，也被作为重要的内容引入了总体规划。

（2）产品上：通过高文化产品提升档次

主要开发海岛度假产品以及与当地自然、文化资源相关的特种旅游产品，尽量通过高档次旅游产品增加效益，减低单纯靠增加接待人数而对环境形成的压力。如：马尔代夫和印尼巴厘岛等岛屿地区通过特色和文化推出高水平旅游产品。

（3）服务上：援用国际标准或惯例

按照国际化标准提供的基本旅游服务和公共保障，使政府旅游机构、旅游行业组织在结构、功能、运行机制和管理办法等方面同国际惯例和国际标准对接。

（有关滨海旅游、海岛旅游的更多研究，详见www.lwcj.com）