新常态下旅游的四大增长引擎

中国的经济发展已经迈入了中高速增长的新常态阶段，挖掘新的增长点和增长模式，探寻多元动力，是这个历史阶段最核心的任务。旅游是一个关联性强、带动作用大、综合效益好的战略性产业，如今已经发展成为大众化、经常性的消费方式，并保持着高增长的发展态势。

无论是从其巨大的消费拉动作用与经济带动作用来看，还是从其提高人们生活质量、增强人们幸福感的角度来看，旅游产业都是新常态经济结构下稳增长的重要引擎。

我将这一引擎作用，概括为“一个结构，一个模式，两个带动”，把握好这四个方面，必将引领旅游产业的大发展，也将带动社会经济多个领域的转型升级。

第一是结构，即大众度假时代下的旅游结构升级。

从观光旅游到休闲旅游，再到度假旅游，如今的旅游产业保持着多种多样的形态和细分市场，业态也一直在持续升级中。乡村休闲、都市休闲、养生度假、亲子度假等各类休闲度假新产品和新业态，是未来旅游发展的方向和主体。

如今，市场上已经形成了黄金周度假、寒暑度假、银发度假、带薪度假、自由职业者度假等几大度假市场。随着《国民休闲纲要》及带薪休假制度的逐步落实，大众度假需求将全面释放，并将促使中国的度假市场进入一个非常规模化的快速突破期。

我们预测到2030年，休闲度假在旅游中所占的比例将大幅提升，接近三分之二的旅游行为将会以度假为主导。另外，休闲度假与传统的观光旅游相比，除了餐饮、娱乐、购物等消费外，还需要养生、运动、文化、度假物业、社区服务等更广泛的功能，这将带来大规模的消费，实现旅游度假经济的带动效益，对整个经济结构将形成复合型带动。

旅游界应充分重视大众度假时代已经来临的现实，紧抓这一市场机遇，全面激活度假需求，并有效地促进相关政策配套，适应养生度假、养老度假、微度假等热点需求。

第二是模式，即互联网旅游模式带动消费升级。

互联网与旅游的结合，不仅仅意味着智慧旅游，而且巨大地带动了以旅游作为主渠道、主通道而爆发出来的，对区域和地方经济发展的一种触动和对消费的触动。

互联网让旅游成为生活体验主渠道，互联网时代旅游传播力大幅提升，借力旅游管道，文化、休闲、养生、养老、教育、运动、亲子等等，所有的生活体验都与旅游相关，旅游成为一切产业融合的主渠道和通路结构。

旅游实际上是一种人群和消费的搬运，是移动生活的概念，在这个过程中，互联网模式成为最有效的工具，带动旅游市场进入了一个更高层次，线上产品和线下体验形成了有效的沟通方式。

第三是旅游引导的新型城镇化建设。

旅游产业，依托“消费聚集、产业发展、生态提升、配套优化、土地升值、地产回报”这六要素，具备了带动区域经济社会综合发展的巨大作用，是未来产城一体化的最优选择之一，是中国经济社会保持高速度增长最大的动力源之一。

旅游引导的区域发展，将产业与新型城镇化相结合，并通过市场化和政府的相互作用，成为以第三产业为主导引导城镇化及区域发展的一个重要方式。

在地产投资商遇到发展瓶颈的背景下，休闲度假产业与旅游产业、房地产业和城镇化结合，通过旅游引擎作用引导区域经济发展是转型升级的出路，是当前新常态下经济发展的一种新的增长点和新的热点，更是政府推动产城结合的一种非常好的做法。

旅游通过搬运，带来人群聚集，形成消费的聚集、就业的聚集、产业的集群化、城乡一体的结合，进而构建出旅游综合体、旅游小城镇、旅游城市等新型城镇化架构。

这一模式，对于西部地区以及资源匮乏的地区，特别是不能进行大规模工业化，又不具备大城市人才资源聚集的区域，具有很好的借鉴意义及实践价值。

对于旅游引导的区域发展，有三个关键：第一，打造核心吸引中心，形成一个或多个核心旅游休闲项目，这是吸引人流、实现旅游“搬运”功能的基础；第二，构造休闲聚集中心，通过发展夜间旅游项目、完善吃喝玩乐配套设施、开发健康与运动等多样化的休闲产品，带来旅游消费，进而形成消费聚集与产业聚集；第三，创造延伸发展中心，多业态的消费聚集结构需要大量就业人口，由此可形成本地就业人口的聚集，延伸出创造城镇化的基础。

第四是旅游带动乡村三产化。

休闲农业与乡村旅游是2015年旅游带动经济发展的要点，也是将城市的消费力转化为乡村经济的发展力的有效途径。它把农业资源、植物种植、农村村落、农耕文化、民俗风情等与旅游产业进行深度融合，在丰富旅游业内涵的同时，增加了农民收入，解决了农民安置问题，完善了农村建设，促进了新农村建设和美丽乡村建设。

创意农业、休闲农庄、乡村度假、村镇旅游的联建等，都是乡村旅游发展的创新业态和模式。旅游对于扶贫的意义重大：旅游的高外向度为乡村带来投资和关注，为旅游扶贫造血；休闲农业的绿色经济发展，为旅游扶贫强体健骨；政策的扶持以及大型企业的加盟形成合力，共同为旅游扶贫舒筋活络。

昔日的很多老少边穷地区靠发展旅游实现了梦想，据统计，截止2013年底，全国共有10.6万个乡村旅游特色村，180多万个乡村旅游经营户，年接待游客9.6亿人次，年经营收入约2800亿元，直接从事乡村旅游的农民达3000多万人，占农村劳动力的6.9%。

新常态下，旅游产业面临着转型，这要求旅游规划设计也要与时俱进，为旅游产业的发展做好顶层设计。

我认为创新的关键在于四个认识：一是文化找魂，文化灵魂是旅游主题和核心吸引力打造的基础，如果没有找到文化的灵魂，旅游是没有办法发展的；二是资源整合，通过跨界资源整合，引入互联网思维，形成新模式、新工具、新途径；三是品牌导入，通过导入实践中成功的模式与品牌，实现真正的价值提升与规模增长；四是运营支持，市场与服务运营机构是企业未来发展方向。

在这里，我也呼吁旅游界人士，不断地探索如何更好地发挥旅游在新经济增长点中的四大引擎效应，不断地在实践中总结经验，带动旅游产业优化升级，在大众度假时代来临期谋求新的进步和成长！

（本文作者 林峰 经济学博士，资深规划与旅游地产专家，北京绿维创景规划设计院院长）