景区四季全时系列研究（十二）丨旅游演艺，四种模式打破景区夜晚无人尴尬

演艺景区相关新政及旅游演艺三大优势

“白天看景，晚上走人”是不少景区休闲旅游的短板。如何延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间？绿维创景认为，丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键。绿维创景将旅游演艺、商街夜市、民俗活动、夜间造景作为夜间旅游吸引力打造的四种武器。演艺项目是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，一般都出现在知名的景区(点)和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在，大都于傍晚至夜间时段上演，弥补了旅游市场夜晚消费这一空白点。本文主要将研究方向集中在旅游景区内的演艺活动。

一、旅游业新政利好演艺景区

早在2009年9月，文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》就提出打造当地优秀旅游演艺产品。2014年8月9日，国务院印发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出“鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作,打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目”。而在2015全国旅游工作会议上，再次提出积极开发休闲度假产品，着重强调 “支持各地推出一批高品位的主题公园和旅游演艺节目”。

二、旅游演艺的三大优势

旅游演艺是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。将演艺融入旅游，有三大优势：

第一， 彰显地域文化。旅游者对于旅游目的地文化的了解，需要一种解读，而这种解读的方式各不相同，但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项目来体现一个旅游目的地的文化无疑是最容易取得成功的。旅游演艺项目在彰显地域文化特色的同时，以相对较低的运营成本，增加了旅游目的地的人本主义精神。

第二， 溢出价值高。一场晚间剧目，不仅可以延长游客停留时间，促进游客二次消费，提升景区形象，拉动餐饮、住宿等相关行业的发展，还可以解决更多的人员就业。宋城演艺是最早进入旅游演艺领域的企业，据宋城演艺披露的2014年半年度报告数据显示，《三亚千古情》项目半年营业收入7731万元，净利润4000多万元，毛利率高达73.11%，是占地不到百亩的项目成为含金量最高的典范。此外，三亚千古情景区一期提供了600多个岗位，90%员工都来自海南本地，极大促进了当地就业情况。

第三， 区域影响力大。演艺项目能够形成品牌影响力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成为地域名片。近年来，旅游演艺已经成为很多景区的重要发力引擎，西安《梦回大唐》，桂林《印象?刘三姐》，云南《云南映象》……许多景区和城市，成功地借助旅游演艺宣传了景区形象，这在国内已是屡见不鲜。