景区四季全时系列研究（五）丨解决冬季旅游淡季的四个终极武器

绿维创景2014-12-31

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传统意义上，冬季寒冷不便出行，按常规属于旅游淡季。但其鲜明的季节特色催生出许多独特的景致与游憩方式，如果好好打造，可形成景区的引爆点。绿维创景认为，冬季旅游的打造要综合运用冰雪、民俗、温泉等冬季特有的资源，并结合休闲运动打造，形成“冰雪嘉年华+冬季庙会+温室+温泉”的产品架构。

冰雪嘉年华，点燃景区冬季旅游热情的最佳利器

国内各地已经进入漫长的冬季旅游淡季。如何利用丰富的冰雪资源，摆脱三个月之久的“半休眠状态”，点燃游客冬天里的热情？嘉年华是从英文carnival音译过来的，本意狂欢节。冰雪嘉年华正是依托冰雪资源，秉承狂欢精神，利用冰雪旅游资源开发的一系列冰雪旅游产品。绿维创景从以下五类产品，构建冰雪嘉年华旅游产品体系。

冬季民俗庙会，汇聚人气的最有效手段

冬季庙会模式，指依托地域特色民俗活动、传统节庆、民间宗教等文化资源，通过开发一系列民俗观光、集市活动、休闲娱乐、文化体验、特色餐饮等冬季旅游产品，来打造特色旅游目的地的模式。冬季庙会一般在12月初至来年的2月中旬，持续70天左右，以周末和节假日为主导。冬季庙会包含地方民俗展示、创意集市、土特产品展销集市、餐饮市场、祭祀市场、民俗游乐与冰雪游乐等六个组成部分，成功打造一个冬季庙会，可以从这六个方面打造。

温室，用温室来引爆景区冬季旅游的热情

温室设施在我国的农业生产中已经得到广泛应用。随着温室种类的不断发展与功能的不断延伸，温室逐渐由单一的农业种植功能，发展成为以温室设施为载体，以恒温环境为卖点，以全时休闲度假为理念，集合观光、休闲娱乐、旅游度假、科普教育、农业种植等为一体的综合性智能温室，成为引爆冬季旅游的一个新的引擎。绿维创景认为可以依托以下四种形态进行升级开发。

温泉综合体，逐鹿冬季旅游市场的杀手锏

温泉休闲项目是冬季的核心旅游项目。随着消费需求不断升级与市场竞争的日趋激烈，规模化、综合性、复合型的“温泉综合体”已经成为温泉休闲市场的主流模式。绿维创景认为，温泉综合体就是要通过三中心——核心吸引中心、休闲聚集中心、延伸发展中心的构建，来汇集人气、形成商气、带动地气。具体来说，就是在温泉水游乐、温泉小镇等吸引核的带动下，形成人流、聚集人气；进而通过会议、餐饮、运动、养生等休闲配套，延长停留时间、带来商气；最后以会议度假酒店、休闲商业街区、别墅公寓等地产产品，带动地气、形成现金流。