避暑度假市场

随着全球气候变暖、城市热岛效应等的影响，7、8月份的气温完全超出了人体感觉舒服的环境温度，避暑成为了夏季旅游中一个永恒的话题。据一些网站的在线问卷调查结果显示，计划在夏季出行的人群中，有80%以上是以“避暑”为目的。对此，2013年、2014年中国旅游研究院与中国气象局公共气象服务中心连续两年共同研制了《中国城市避暑旅游发展报告》。通过这两年的报告，我们来解析一下，避暑旅游市场的特征和逐渐成长的步伐。

避暑旅游需求旺盛，发展潜力巨大

在参与避暑旅游的游客当中，学生与教师群体、老年人群体及“火炉城市”居民是三大主体。据《2013中国城市避暑旅游发展报告》显示，仅对上述三个避暑主体市场进行不完全统计与分析，避暑旅游市场的潜在规模就至少超过3亿人，考虑避暑旅游消费周期长、频次高的特点，2013年避暑旅游市场需求约在5000-6000亿元，市场潜力不容小觑，完全有条件培育成为我国旅游业的“暑期档”。

从市场主体来看，避暑旅游的时间是在每年最炎热的6、7、8月份，而7、8月又是学校放暑假的时间，因此学生与教师群体是避暑旅游的第一大市场。这一群体在时间上没有限制，一般多与家人或是同学结伴出行，偏向于自然风景区或是滨海地带，对项目的游乐性要求较高；老年人或是离退休职工，是有钱有闲一族，他们对环境及温度比较敏感，停留时间长，偏向于环境好、温度适宜的避暑景区或城市；“火炉城市”的居民，一般会选择周末或是节假日进行避暑旅游，周边的景区或度假区是他们的首选。

避暑旅游版图已基本形成，避暑经济效益显现

我国的避暑旅游虽然是近十年才发展起来的，但步伐较快，全国避暑旅游市场已初步形成，避暑经济效益已经显现。一个地方是否适合避暑旅游，不能单单考虑气候因素，还要与旅游要素结合进行综合开发，满足旅游者在吃、住、行、游、购、娱等方面的多样化需求。目前，我国已经形成了以哈尔滨、吉林、沈阳、延边、长春、大连等为主体的东北避暑旅游版块；以青岛、烟台、秦皇岛、承德等为主体的华北避暑旅游板块；以西宁、呼和浩特等为主体的西北避暑旅游板块；以贵阳、昆明等为主体的西南避暑旅游板块；以及以成都为重点市场的青城山板块、以重庆为重点市场的黔北板块、以长沙为重点市场的湘西板块、以武汉为重点市场的鄂西板块、以南昌为重点市场的庐山板块、以南京为重点市场的皖南板块等火炉城市周边的避暑旅游版块等六大重点避暑市场。

另外，我国避暑旅游的产品也在不断丰富，森林避暑、山岳避暑、湖泊避暑、滨海避暑、草原避暑、营地避暑、农家避暑等等，不同目的地城市、不同的资源优势，有着各具特色的发展路径与模式。

市场仍然存在问题，还需进行培育及引导

在度假时代来临的大背景下，游客消费呈现出多样化、休闲化、体验化等诸多特征。避暑旅游也应抓住这一市场趋势，满足消费者多样化需求。但整体来看，我国避暑旅游的产业结构还比较单一，《2014中国城市避暑旅游发展报告》中指出，避暑旅游、避暑旅游地产、旅游交通等行业发育较好，其他延伸行业如避暑休疗养、反季节农业等滞后。因此，无论是开发企业还是政府，应站在区域综合开发和产业开发的角度，拓展避暑旅游链条，依托其优势资源，实现康体养生、疗养保健、郊野休闲、体育运动、节庆会展等多个行业的联动发展，从而打造一个产品丰富、可以长时间留住游客的产业链条，从而获得功能互补基础上的整体效益。

另外，政府也要在区域合作、品牌建设与推广、基础设施建设、市场监管、旅游安全等方面给予全力支持。

【资料链接】避暑城市：
 
2014年7月份排名前十五位的城市分别是哈尔滨、昆明、青岛、大连、贵阳、烟台、吉林市、沈阳、丽江、秦皇岛、长春、承德、延边、西宁和太原。

2014年8月份排名前十五位的城市分别是烟台、大连、哈尔滨、昆明、吉林市、贵阳、呼和浩特、青岛、秦皇岛、沈阳、延边、长春、太原、西宁和延安。

注：以上城市，由《2014中国城市避暑旅游发展报告》根据目的地的气候舒适度、景观游赏度、游客满意度和综合风险度四个结构指标进行综合评估得出。