山岳型景区观光旅游的系统整合与主题提升――以齐云山为例

       景区发展问题解析

以景区为主体的观光旅游仍是近年来旅游开发的重点，但众多景点在开发上盲目照搬，千篇一律，失去了自己固有的特色，最终也失去了旅游景区的市场影响力，从而导致旅游资源以及投入的浪费。面对这一局面，我们需要深入思考如何提高景区知名度，如何留住客源，如何整合景区资源，从而有针对性的提升和创新景区特色，在景区保护与开发的过程中，创新体验模式，形成自身特色吸引力，真正满足游客观光与休闲的需求。下面就以齐云山案例为主，和大家探讨一下如何以创新性思维系统整合与提升山岳景区的观光旅游。

一、景区观光旅游发展问题解析

齐云山，集丹霞地貌、道教文化之大成，是一处自然景观丰富，人文景观底蕴深厚的低山旅游区。先后荣获国家重点风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园、国家AAAA级旅游区五顶桂冠。然而，即便坐拥如此丰厚的资源，齐云山旅游业也未迎来预想中的蓬勃春天：

相当一部分观光游客是当地的香客，为信仰而来，其余部分游客停留时间几乎不超过一天，很少选择留宿，旅游区经济收入入不敷出。另外，绝大部分游客反映齐云山旅游现状不能满足游览需求，在交通、餐饮、购物、住宿等方面结构不合理，服务不规范、特色不鲜明，不能体验齐云山的旅游精华，性价比太差等等。

这些问题的背后，隐藏了我国诸多山岳型景区旅游产品开发的普遍性问题，即没有从自身资源的唯一性入手打造独有的特色体系，更多的是延续大多数景区的开发思路，脱离景区整体环境考虑问题，从而造成了景区旅游发展相对滞后的局面。通过对齐云山观光旅游的研究，我们对制约山岳景区旅游发展的问题总结如下：

1、观光主题的缺失

齐云山旅游看的是什么？通过对齐云山的分析，我们认为，对于像齐云山这样的景色优美的低山景区，其观光主题不应该只定位在自然风光上面，道理很简单，距齐云山不远的黄山景区，已经占尽了自然风光的优势，黄山归来不看岳，吸引游客来齐云山的目的应该不仅仅是爬山，再就山做山形不成核心竞争力，有什么理由让观光游客再停留呢？

每个景区都蕴含着伴其成长的文化，更何况齐云山是道教名山之一。因此，我们决定在这方面做足文章，让道教文化和自然风光相互依托，来丰富齐云山道教文化旅游的实质意义。

2、景点关系的错位

具有道教气息的齐云山旅游，不同于普通的山岳型旅游，文化与自然景观相结合才是真正的要点，但是又要区别于其他道教名山的打造模式。

前期开展旅游景区提升时，我们将这一地域的文化内涵挖掘出来，以此来串联，定位各个景点，在齐云山当地道教色彩和丹霞地貌的统一背景下，形成一个个个性鲜明而又独具特色的景点。在此基础上，我们根据当地的建筑风格修复性重建或重建各主要节点的地标性建筑，又根据人们的风俗习惯，重新梳理景区景点的关系布局，删减重复性建设项目，让景点之间形成主次有序、主题鲜明的特色。

3、核心游线的空白

需要再次明确的是，齐云山观光旅游肯定不只是观山景，观云景，而是游览、体验一系列“因山而生、因道而兴”的文化，这样才能使游客有不断向前探索的动力。如何满足人们对旅游的这种更深层次的体验和需求呢？这就需要从提炼文化主题的角度，选择一条长短合适，道教文化体现最集中、最精华的线路，集中财力、物力和人力打造亮点项目，做出一条齐云山道教文化黄金游线。

这条游线好比是环环相扣的电影，紧紧抓住游客，使其对下一个景点充满期待，延长游客停留时间。更重要的是，这条核心观光游线又是体现齐云山道教文化特色、承载道教文化内涵的特色化游线，不可复制。这样，最终就能实现旅游景区经济效益的提升和文化对景区的反向推动力。