从蟹岛度假村提升看乡村旅游升级

       我国乡村旅游的问题

  起源于20世纪90年代的乡村旅游，在经过高速发展期后，取得了很好的成绩，但不可避免的，也出现了一些不适应市场需求的现象。乡村旅游要想获得持续性发展，必须在解决这些问题的基础上，突破以往发展的瓶颈，实现乡村旅游的升级。

  近日，我院组织五位省级办事处主任对北京蟹岛绿色生态度假村进行考察，就本项目的现状及存在问题进行了梳理，并根据资源优势、市场优势和未来可持续发展要求，提出了蟹岛未来的升级发展思路。想借此，提出我国乡村旅游的升级之路。

一、我国乡村旅游发展中遇到的问题

  1、追求城市化，失去乡村本色

  乡村旅游赖以发展的基础就是其不同于城市的生活环境及民俗风情，但在发展过程中，乡村旅游存在着一定的“去农化”倾向，盲目追求城镇化、洋化、高档化，尤在景观设计、房舍风格、乡路铺设、建筑用材等方面表现明显，形成了较多的介于城乡之间的建筑形式，表现生硬，与主题不和谐。加之接待设施的大规模高强度建设，以“生态、绿色”为核心的吸引力逐渐弱化，难以满足城市居民追求生态旅游的市场需求。

  2、产品同质化

  从发展现状来看，乡村旅游的产品开发已面临着严重的同质化问题。表现为一定区域内一种模式、一类产品、一种游憩方式雷同，要么都是农家乐，要么都是垂钓，要么都是虹鳟鱼，这就极易形成同质化竞争，不利于旅游市场的健康发展。客观上看，是由于资源的同质性引起的，但以市场需求为导向的发展规划、合理的布局、适当的联合发展，可以规避此问题，推动乡村旅游业的特色化发展。

   3、产品低级化，缺少精品

   目前，在乡村旅游发展的大众化趋势中，一定程度的存在着简单、低档等初级阶段特征，一些地方的接待设施呈现破败之相，一些地方的乡村旅游沦为了“京郊大公园”、“采摘园”、“烧烤园”，难以适应市场新的需求变化。我们虽然要防止片面追求不切实际的发展档次，但也要避免低档次的发展蔓延，应在保持乡土化、地方化、特色化的同时，按照资源的特质和市场的需求特征，瞄准国际旅游市场和国内高端市场的消费需求，开发和培育精品化的休闲度假产品，也以此促进全国乡村旅游发展水平的提升。

马术训练场

  4、定位不明确，主题不突出

 “五里不同风，十里不同俗”，不同的地方，不同的条件，形成的特质也是不一样的，即每一个乡村都有自己的“品”。开展乡村旅游时，应将这一地域的内涵挖掘出来，以此来明确定位、突出主题，从而形成差异化竞争。但目前，很多乡村旅游项目，并没有做出自己的特色来。农业、温泉、采摘、体育休闲、会议等旅游产品繁多，未很好整合，造成了旅游区缺乏鲜明的主题，给人大而杂的感觉。