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国内旅游市场面临新形势分析与措施

绿维创景2011-10-25

       2012年中国旅游宣传主题和宣传口号确定的市场形势和背景分析

一、 全面把握当前旅游市场形势

2011年以来,我国旅游业总体上保持平稳较快发展的态势,国内、出境和入境三大旅游市场延续“两高一平”格局。其中,国内旅游较快增长,出境旅游快速增长,入境旅游平稳增长。总体看,国内市场、出境市场比预想的要好,但入境旅游要实现年初确定的增长目标难度加大。

二、 国际因素不利因素影响

国际金融市场出现急剧动荡,世界经济不确定性、不稳定性上升,旅游市场复杂性增加等不利因素,对我国旅游业都带来极大的挑战。具体表现在:


    一是当前国际金融市场出现急剧动荡,全球旅游发展的不确定性因素和不稳定因素增多。从历史经验看,国际金融动荡将影响居民消费,抑制居民消费意愿,2008年全球爆发的金融危机使得2009年全球旅游下降了4.2个百分点,超过了2003年SAS影响的下降幅度。国际金融危机还没有过去,当前全球金融市场又急剧动荡,对我入境旅游市场定会带来新的冲击。

二是主要客源国家可能调整的经济政策,将进一步挤压我国入境市场增长空间。金融动荡引发的经济不确定性将影响我主要客源地的居民出游意愿与旅游消费支出,同时影响投资信心,导致商务旅行减少。如国际金融市场继续动荡,有可能促使部分国家进一步实施紧缩性的出境政策与宽松的入境政策。这将加剧国际旅游市场竞争,对我国入境旅游形成新一轮挤压。

三是各种传统和非传统安全因素都增加了旅游市场发展的不确定性。近期,挪威枪击事件、伦敦骚乱等导致欧洲旅游市场下滑。受全球气候变化和极端天气事件频发的影响,韩国首都圈、国内部分地区发生洪涝灾害等因素都将对旅游市场产生影响。

三、 国内因素不利因素影响

一是国内价格上涨压力加大等因素影响居民旅游消费预期。物价上涨相对降低了部分居民特别是中低收入者的旅游消费能力。同时,受美国量化宽松政策等的持续影响,我国输入性通胀压力进一步增大,加上股市、汇市、房市等诸多不确定性因素都将一定程度上影响居民旅游消费预期。

二是受美国量化宽松政策等的持续影响,我国输入性通胀压力进一步增大,加上股市、汇市、房市等诸多不确定性因素都将一定程度上影响居民旅游消费预期。对中国旅游业的影响则集中体现在,国内游价格出现大幅度上涨,部分热门线路开始超过境外游。

三是“有钱白领不敢休”的社会问题反映了带薪休假制度刚性不足。这也是迫切需要解决的旅游休闲国民大众化的制度瓶颈之一。

四、 挑战与机遇共存

看到不利因素的同时,我们必须而且应该充分看到有利因素:

一是我国旅游业正处于难得的“黄金发展期”。本世纪前20年,是我国经济社会发展的战略机遇期。这个阶段,我国经济保持持续稳定较快发展的基本面不会变;我国扩大内需、促进消费这个长期战略方针和基本立足点不会变;我国人均GDP持续增长、居民收入稳定增加、旅游消费需求快速发展的趋势不会变;随着消费结构升级加快,居民旅游消费支出占居民总消费支出比重增加的态势不会变。这一时期,我国旅游发展大众化趋势更为明显,散客市场快速成长,包括农民和农民工以及部分老年人等一般收入人群,成为旅游消费新的重要组成部分。中国经济基本面持续向好,将继续促进出境旅游较快增长,加上许多国家采取放宽签证政策,人民币升值等因素,我国出境旅游保持快速增长的势头不会改变。中国旅游业至少有十年左右的“黄金发展期”,这个发展趋势不会变。

二是旅游发展政策环境持续向好。在转变发展方式、调整经济结构,更多地依靠扩内需、促消费的战略推动下,各级党委政府更加重视旅游业发展,促进旅游业发展的政策强度、措施力度都将不断增强。党中央、国务院已把旅游业确立为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业加以培育,并且批准设立了“中国旅游日”,这都增强了各级政府和全社会对旅游业的认识,我国旅游业发展的社会氛围更加浓郁,各级政府、各部门和人民群众的旅游意识不断提高。全国有27个省区市将旅游业定位为支柱产业或第三产业的龙头产业。北京、上海、江苏、云南、新疆等省区市提出把旅游业建设成为战略性支柱产业。各相关部门支持旅游业发展的力度明显提高,旅游业与一二三产业融合发展的态势正在加快推进。

三是旅游产业化发展加速。近年来,我国高速铁路、高速公路、民航航线等不断增加,旅游通达条件进一步改善。宾馆饭店、景区景点等旅游设施建设进一步加快,仅今年二季度全国就新开业五星级饭店30多家。旅游投资持续升温,初步统计全国有近4000个在建旅游项目,上半年实际完成投资600多亿元,同比增长一成以上。新建项目总体投资大,质量、档次和综合配套水平更高,出现了一批数十亿乃至上百亿的投资项目。旅游供给的不断增加,缓解了旅游供求矛盾,进一步引导了旅游消费需求。

四是入境旅游发展潜力仍然很大。我国入境旅游经过改革开放30多年的高速发展,随着市场基数的不断扩大,市场增幅有所放缓是正常现象。总体看,我国入境旅游发展潜力仍然很大。一方面,我国作为文明古国、文化大国和新兴经济体,对各国和地区旅游者仍然有很强的吸引力。另一方面,我主要入境市场仍然有很大拓展空间。如港澳台市场,港澳游客目前绝大部分到的是广东、台湾游客大部分到的是福建等沿海省市,内地很多省区市特别是西部地区都没去过。因此,无论是传统市场还是新兴市场,都有很大发展潜力。

这些有利因素对国内旅游业存在着机遇。面对当前不利形势,我们要未雨绸缪,积极应对,充分利用有利形势,善抓机遇,推动旅游业发展。

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