旅游休闲产业――转轨突破的关键

       旅游休闲产业――转轨突破的关键

去2010年度中国企业领袖年会闭幕会上，北京大学张维迎教授发表主题演讲，他表示：“未来的转轨，是由开发国内市场，开发国内市场靠的是企业家，靠的是柳传志，而不是靠的周小川。而要完成这个转变，我们就一定要有制度方面的重要变革，包括政治制度”。

我基本赞同这一见解。当然，调整产业结构，宏观金融财政政策、宏观产业政策、收入分配调节政策这三方面的宏观制度变革同样重要。

我特别支持的是：对于国内市场的开发，确实需要产品的创新、品牌创新、服务创新、营销创新，企业家是创新的基础支撑。

2010年，中国占世界制造业产出的19.8%，略高于美国的19.4%，已成为全球制造业产出最高的国家。由此带来的，包括国际贸易平衡与摩擦、汇率问题、保持经济增长的压力、劳动力与就业压力等等，逼迫中国必须走向提升第三产业的结构升级道路。

旅游休闲度假，是一个大产业。特别是休闲产业，包括了8小时之外及周末的大部分时间及费用支出。

旅游休闲市场，保持了高于人均收入增长水平，是一个持续成长的市场。因为旅游休闲消费，不仅仅是居民消费。政府消费持续增长、国有企事业机构消费持续增长、资产价值增长及资产泡沫等等，都对旅游休闲消费产生推动。因此，旅游休闲消费以10%的年均增长，是一个正常水平。

十二五规划提出“努力实现居民收入增长和经济发展同步、劳动报酬增长和劳动生产率提高同步”，保障了居民消费增长的速度，将会提高。结合旅游休闲产品创新、国际市场扩大、政府与国有机构保持增长等因素，十二五规划期间，旅游休闲消费增长应该可以达到13%-14%的水平，这是一个巨大的机遇。

这一机遇的落点，还是旅游休闲产品的供给。比如房车产业，除了车辆管理、交通管理、房车造价三方面问题外，房车产能与露营地数量，都大大制约了产业的发展。但是先搞车没人买，先搞营地，不能盈利，形成了先有鸡还是先有蛋的怪圈。企业家必须通过创新，找出房车和营地投资开发的新模式，才有能力形成这一千亿级的市场。我认为，这一市场的基础已经完全具备，购买力没有一点问题，问题就是产品创新与运营突破。

还有很多类似的旅游休闲产品，等待着旅游投资商与企业家来创新突破。

《旅游运营与地产开发》第14期将为您详细解读。

《旅游运营与地产开发》第14期