旅游产品提升的趋势与理念革新

绿维创景2009-05-22

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旅游产品升级换代的理念革新

二、旅游产品升级换代的理念革新

1、泛资源观

资源是打造项目与产品的基础，旅游产品提升，关键前提就是要突破狭义资源观。过去我们对旅游资源的认识局限在名山大川、名胜古迹等方面。但是现在发现，旅游资源有不可穷尽性的特征。

比如：（1）政府机关、集贸市场等社会资源，在老外游客眼里也成了吸引他们深入体验中国的一部分，杭州就开放这些社会资源搞起了社会资源旅游；（2）原本准备拆掉盖水泥房的旧瓦房、旧木屋，现在被认为是原生态乡村游资源；（3）沙漠、台风等过去纯粹被看作自然灾害，现在也被看作是旅游资源了，西北有多处沙漠旅游点，去年“桑美”台风肆虐同时浙江也有精明商人开发“台风旅游”产品来；（4）废弃的矿藏，现在可以开发成工业遗产旅游，如浙江遂昌废弃旧金矿搞起了金矿旅游。（5）原本用于错季蔬菜开发的温室大棚，现在也衍生出农业观光游；（6）连监狱这样的事物，现在也可能成为旅游资源，台湾就开设了监狱体验营旅游。

    如此等等不一而足。在这个日趋多元化、急剧变化的时代，潜在游客可能对什么感兴趣；什么资源可能成为旅游产品，一切都在动态变化中，一切皆有可能。

    2、泛产业观

    突破狭隘产业观，多产业嫁接也是创新旅游产品的关键之一。

    比如：（1）旅游与影视文化的嫁接，不仅出现影视城旅游，还有“跟着电影去旅行”等新兴产品；（2）旅游与舞台表演的结合，出现了景区山水剧表演，如“印象刘三姐”等；（3）旅游与动漫虚拟产业结合，出现“网络景点”等新概念，如浙江飞石岭景区与某网络公司合作，将旅游实景装进动画游戏场面中去，创造“网络景点”。常州恐龙园则将网络游戏“魔兽世界”中的虚拟场面化作实景摆进景区；（4）旅游与体育行业的结合，出现自驾车、汽车露营、攀岩、蹦极、滑翔、潜水等旅游产品；（5）旅游与培训行业的结合，如景区的拓展训练营；（6）旅游与商务公务旅行的结合，出现了会议会展旅游、企业私家庄园等产品；（7）旅游与工业的结合，如汽车生产线观光，可乐罐装厂观光等工业旅游产品；（8）旅游与农业的结合，如观光农业园、农家乐等；（9）旅游与城市商业的结合，出现“RBD”（中央游憩区）、步行街等；（10）旅游与文化的结合，出现了各创意经典，落地运营，绿维创景http://www.lwcj.com各样的主题公园，如迪斯尼、海洋馆等。创办了各种各样的凸现地方文化的旅游文化节；（11）旅游与科技的结合，可以延伸科普旅游；（12）旅游与求学的结合，可以产生修学游。

    总之，我们发现，不仅旅游景区景点本身是个“大秀场”，文化体育演艺等方方面面可以在这里“秀”；而且可以与相关产业双赢合作、创造出诸多产业交叉的新产品。

    3、市场分众观

    社会大背景由单元走向多元，旅游客源市场也由大众走向分众，由此产生对应各个层面的各种专项旅游新产品，这是过去对应大众市场的一般大众旅游产品所难以涵盖的。

    比如：（1）对于小资阶层，针对他们厌烦名山大川的人流如织，更喜欢一些旷野幽静氛围，由此导致一些“野山野水”添加上一些露营、溯溪、烧烤等野趣活动，照样能和风景名胜区比拼市场；（2）针对富贵阶层，有旅行社策划“法、意时尚购物行”，邀请名模明星和专业形象设计师陪同指导购物；（3）喜欢练瑜伽的朋友，也有专门机构推出了“印度9天瑜伽之旅”的产品；（4）针对海南度假房产魅力，一些房地产公司组织策划了海南购房旅游团（5）针对老年阶层，有养生之旅等各种银发产品；（6）针对少儿阶层，有各种夏令营、冬令营、科普之旅、小作家之旅等产品。

    市场由分众走向大众，是调整、创新原有旅游产品格局根本动力。