旅游景区之“超级秀场”运作

１、“印象”风潮与旅游产品创新

由梅帅元、张艺谋、王朝歌等人在桂林阳朔开发的《印象・刘三姐》山水实景剧的成功，被评价为国际领先的文化旅游创新项目，在全国旅游界和艺术界同时引起了强烈的反响和追风效应，著名旅游目的地争相邀请张艺谋、梅帅元班底，投资打造《印象・西湖》、《印象・丽江》等同类节目，形成了一股“印象风潮”。

《印象・刘三姐》是一个非常成功的旅游文化艺术表演项目，是一个为旅游者提供的，可以持续演出的夜间文艺表演产品；作为一个旅游产品，成为桂林全天候旅游的夜间环节，俨然是一个必游景区。他的诞生，解决了旅游目的地夜间演艺节目的缺乏吸引力的问题，以独此一家的垄断性，把桂林山水、民俗文化和现代艺术创新有效的结合起来，成为桂林旅游新的吸引核。

我们认为，《印象・刘三姐》的艺术创新，关键在于舞台实景化、道具灯光大尺度化、表演群体化、演员非专业化、以及艺术动感化。

我们在北京房山旅游节的策划中，曾经提出过“郊野剧”的创新理念。

郊野剧，就是在郊野之中，开展戏剧化的演艺活动；以山水大地为舞台，使用实景道具，吸纳观众游客参与，把戏剧化的舞台，搬到景区山水之中，同时，把戏剧演出转变成了游客共同参与的游乐。

２、旅游景区成为“超级秀场”

山水实景剧也好，郊野剧也好，都是“超级旅游秀场”的一种创新形式。我们认为，《印象・刘三姐》这样的“山水实景剧”的成功，是旅游景区“秀场”运作的一次重大突破。

“秀场”，意指表演场所，来源于“show”的音译。

把旅游景区作为一种秀场，由来以久，皇帝泰山祭天，就是一场最壮观的“山水实景剧”。只不过，皇帝们是在极度严肃的气氛中表演给天下百姓看，是“政治秀”，不是“文艺秀”，更不是“商业秀”。

实际上，冯小刚的著名电影《大腕》，最具震撼力的创意，就是一场“国宝文物为场景的实景剧超级喜剧秀”；泰勒的喜丧，是以伟大的紫禁城为舞台，用名人喜剧葬礼为内容的“超级商业秀”，是一个极富创意的商业策划。可以说，泰勒是象征性的大腕，路易王是艺术与商业创新的大腕，最后，冯小刚才是电影艺术的大腕。紫禁城成为了最著名的喜剧丧礼的超级秀场一个了不起的景区超级艺术商业秀。

在这里，有两个概念：一个是“作秀（showing）”，一个是“秀场”。

对于一切希望以充满生机的活力向世人展示自己的个人或机构，“作秀”是必然的选择。一个“秀”字，最好的体现了生活艺术化、营销娱乐化、表演动感化的趋势，成为现代人生活方式的一部分。

对于旅游景区来说，正在成为“超级大秀场”，成为文化艺术的最佳表演的舞台，表演的背景，表演的道具；艺术家们总是想利用著名景区的美丽景色、深厚文化、原始民俗等等，使其艺术表现升华。旅游景区，独特的旅游景观，成为艺术家的最爱。

大师们的电影，不断的挖掘着景区的美，制造出一次又一次旅游热浪：张艺谋发现了《黄土地》的美，《大红灯笼高高挂》挖掘出乔家大院的古民居风情，《英雄》用九寨沟的梦幻水景震撼世界，《藏龙卧虎》则把竹海的诗意用武功演艺到极致。

更多的秀，是利用著名景区的商业秀：长城上举办的世界明星演唱会、法国周活动、长跑活动，紫禁城（太庙等）的雅尼、三大男高音、图兰朵的演出，布达拉宫广场上的时装秀等等，把东方古国的标志作为背景，演艺现代时尚的商业艺术与异域文化交流。

我们认为，艺术家在旅游景区，获得了巨大的灵感与创意，把以景区为舞台的时候，艺术获得了升华：谭盾正在创作的《禅宗・少林》，正是汲取大自然的精华，沐浴嵩山少林的禅宗文化，创新艺术的“超级大秀”。

据介绍，中国嵩山音乐大典《禅宗・少林》，投资预算达3.5亿元人民币，将以壮丽的中岳嵩山为自然舞台，以禅宗文化和少林武术为底蕴，动静相宜，音画一体，展现出中国文化的和谐意境。舞台将搭建在登封市南5公里的待仙沟，主表演舞台为一峡谷，峡谷内有溪水、树林、石桥等，近、中、远景层次分明，构成典型的中国山水画的透视关系。整个演出将由《水乐》、《光乐》、《风乐》、《石乐》四个乐章构成，讲求顿悟，直指人心，表现出禅宗对自然的礼赞和对生命本体的终极关怀。演出中，具有全球独创性的山林环绕流动立体声音响设计，中岳佛山灯光雕塑工程，将使演出的视听效果达到极致。而1000人的大型禅武表演、少林僧侣乐团的现场唱诵、春夏秋冬的景观变幻、古刹的悠扬钟声，也将使演出禅意深远、超凡脱俗，它将给每个走进嵩山的人一把开启解读禅宗文化奥秘的钥匙，也将为众多朝圣者提供一方觉悟人生、洗涤心灵的净土。

我们期待着这场“超级大秀”一场“超级旅游秀”，一场“超级音乐秀”，一场“超级宗教秀”、一场“超级商业秀”。