妙用文化包装提升山水旅游

       解读山水旅游与文化包装

“山川，天地之形势也。风雨晦明，山川之气象也；疏密深远，山川之约径也；纵横吞吐，山川之节奏也；阴阳浓淡，山川之凝神也；水云聚散，山川之联属也；蹲跳向背，山川之行藏也。”在清代著名画家石涛的《画语录》中，山川、山水泛指包括亭阁泉石在内的广义的自然景观，是自然景观静态与动态、声音与色彩、人工与造化结合的综合体。

随着人类对精神需求的不断提升，山水作为纯粹地理意义上的景观，进入人类的文化圈，成为审美的直接关照对象，产生了山水旅游，它是一种依托自然资源而展开的旅游形式。一般地，人们认为山水资源条件决定了景区的命运，山水与文化是两个不同的概念。其实，文化才是景区的生命。旅游本身就是人类精神需求的一种文化体现，是一定社会文化环境的具体表现形式，文化是旅游的灵魂，是旅游特色的源泉。所以，在旅游产业进入系统升级阶段以后，在市场的趋势下，山水旅游景区的提升要开始找魂，用其灵魂--文化来进行旅游包装。

所谓文化包装，顾名思义就是赋予产品、项目、个体等一些需要文化背景的对象以文化内涵，使之得到质的提升。那么，什么是文化呢？文化，是一个抽象的概念，广义的被视为是一种特殊社会生活方式的整体，狭义的是以民族精神和气质为核心的价值形态。对文化的诠释，不同的领域有不同的解释，不同的学者给的定义不同。最初的对文化的定义来源于人类学的鼻祖泰勒，他认为：文化是复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及其它作为社会一分子所习得的任何才能与习惯，是人类为使自己适应其环境和改善其生活方式而努力的总成绩。文化是孕育并成长于民间的，会随着时代而改变，但他是被整个群体所认同和欣赏的，所以具有大众化。

对山水旅游进行文化包装就是要用建筑文化、石刻文化、楹联文化、宗教文化、民俗风情、古典传说、饮食文化、景观象征文化、园林文化、名人文化，健康文化等等赋予山水文化气息和生命色彩，使得山水旅游富有主题、富有竞争力。然而用文化包装景区切忌盲目进行，对文化包装理解得不到位，或者是选择的文化不准确，采用的包装方法不适合当地文化，不符合市场要求，都会严重影响景区的发展。所以要选择与景区密切相关的、能引起人们共鸣的文化，或者是具有迷惑性，能够让人产生兴趣的具有探索性的文化。