妙用文化包装提升山水旅游

       探析用文化包装山水旅游的必然性

1、追求文化旅游的市场驱使

随着人类文明的进步和生活品质的提高，旅游越来越被认为是一种文化社会活动，是旅游者文化审美和比较的历程。于是，中国的旅游业在经历了20多年的快速发展，从观光旅游逐步向着休闲度假、康体养生、访古问津、追逐文化的脚印等高层次的市场需求转变，旅游产业从此进入了系统升级的新阶段。例如，人们对健康文化的追逐，使得温泉沐浴、野生SPA顿时风靡各大风景区；人们对历史文化的挖掘使得陕西西安的“大唐芙蓉园”、河南开封的“清明上河园”、浙江杭州的“宋城”等景区一时兴起。而绿维刚刚受委托的《三峡映象》、《恩龙世界木屋村》、《白洋淀・在水一方》、《河北迁安龙山风景区》等项目也都是与旅游文化密切相关。由此可见，山水旅游在文化旅游兴起的趋势下，必须要从观光旅游的市场局限中走出来，挖掘其具有生命力的文化特色，进行文化包装，迎合市场的需求，同时将自然与文化完美结合，增强市场竞争力。  

 2、山水旅游品质提升的必要

山水的概念界定是没有地域区别的，但是对其品质的评价则与地域有非常密切的关联，处于不同地域的山水资源其风格、质量大相径庭。从发展旅游业的角度来讲，资源条件不同，所能开发的旅游产品也不同，在市场上的地位就不同。对于资源条件相当优越的山水旅游景区来讲，虽然景观优势明显，但如果单纯的就风景说风景，则不免落了下乘--不乏一些风景名山，曾经游人如织，相对而言，现今却差强人意--究其原因，很大程度上是源自其文化的没落。而对于条件平平的景区来说，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了求新、求奇之外，更脱离不了文化包装的帮助--通过挖掘一些地域文化，历史的或人文的，选择合适的手法进行文化包装，赋予景区文化内涵，达到提升山水旅游景区品质的目的。当然这就要求对地域文化、市场需求、景区特色、包装手法都要有十分准确地把握，才能够一次到位，不走弯路。

那么，山水旅游与文化之间的关系如何呢？用什么样的文化对山水旅游进行包装才能使景区魅力提升呢？