中国进入“旅游产业系统升级”新阶段

       中国旅游产业到了“系统升级”的新阶段

１、良机：在产业升级中脱颖而出

2006年的“五一”“十一”黄金周，表现出了与以往16个黄金周不同的特点。传统的老景区景点增长明显减缓，新景区景点、冷点受到欢迎，城市商业餐饮及其他休闲项目、城市周边的乡村休闲、自驾旅游等自主类型休闲产品，不断掀起高潮。旅游消费的结构，正在发生较大的变化。

实际上，由于我国居民收入增长极其高速，特别是在人均GDP超过2000美元的重要时点，旅游产品提升及产业结构升级，正在进入一个关键时期。

我们观察发现，来自市场需求变化的压力，来自政府主导的要求，来自学者发展研究的提示，都清楚地表明，中国旅游产业的系统升级已经成为中国旅游业迫切需要研究的课题。

产业整体的结构性升级（系统升级），是课题的关键，而具体产品的提升，则是产业系统升级中的一个实际表现。很多旅游景区和休闲项目都迫切感到提升的需求，但是，如果不能从产业结构整体把握好方向，很可能事倍功半。而另一方面，对于政府领导，很多人已经看到，观光旅游已经难以带动区域旅游产业的全面发展，休闲旅游的开发成为主流方向。

我们认为，以休闲结构创新为重点的旅游产业系统升级与产品提升，正是区域旅游竞争发展中，政府主导旅游开发应该抓住的巨大良机。

２、新时期：大众休闲与国际观光

改革开放以来，中国旅游产业发展大致经历了三个阶段，1978-1988年的外事接待期，1989-1994年的大众观光启动期，1995-2005年的大众观光成长期。2003年受非典疫情的影响，中国旅游出现了一个低潮，2004年快速恢复，2005年有了一些新发展，使得中国旅游进入了一个全新的阶段，这，就是以大众休闲与国际观光高速成长为特征的新发展期。一方面是国内的大众休闲高速成长，一方面是出国观光高速增加。

二、收入高速增长和阶层分化下的需求变化

１、人均GDP即将突破2000美元大关

人均GDP水准，是我们消费层级的基础。中国人均GDP在2003年超过1000美元，2005年达到1700美元，由于人民币升值，2006年可能超过2000美元。2000至5000美元之间是属于一个过渡时期，会出现服务消费的快速增长。

２、每个阶层都是一个大市场

目前，地区差异、城乡差异、阶层差异已经全面凸显。由于收入差距较大，中高收入阶层形成了相当大的群体，且中高收入中层次分化非常明显。由于中国人口基数大，每一个高收入的阶层，都形成了相当大的市场消费规模。他们对于旅游消费的市场需求，正在成为整个旅游产业必须面对的市场导向。即使是千分之一比例的顶级富豪，该阶层的购买力也是一个天文数字。

我们必须看到，中高收入阶层的消费能力和消费总量，在整个旅游产业中间占的比例将会越来越大。因此中高收入阶层需求引导下旅游产品的变化，正在带动整个旅游产业进入升级更新的新时期。

３、私人轿车拥有量的高速增长

目前，我国轿车保有量约1800万辆，按照汽车产业协会的预测，到2010年，我们国家的轿车拥有量将达到3000万辆。3000万辆轿车意味着什么？有车的人，总想开车出去玩，开车出游已经成为他们日常生活的一部分。假如每辆车每个月或者每两个月出游一次，一年出游6次，那么自驾车的出游量，在2010年将达到1.8亿，将近2亿的市场。如此庞大的自驾车市场必将产生非常恐怖的、巨大的休闲旅游的消费额。中国汽车的数量在这五年内正对中国的旅游产生着非常重大的转折性的影响。因此，私人轿车拥有量的高速增长将带来中国旅游产品结构、产业结构，消费接待形式的巨大变化。

三、从咸阳洗脚书记看休闲产业导向的升级模式

大多数人都在笑话咸阳的“洗脚书记”。

咸阳市委书记张立勇力推“洗脚业”， “咸阳足疗”已申请国家商标注册，这成为一时轰动的消息。有人说很恶搞，听了之后大笑，然后不屑。市长当了“洗脚业”发展的组长，各方面的资源当然就会向洗脚业倾斜，倾斜之下，“洗脚业”迅速发展。有人认为，咸阳“洗脚业”的繁荣“几乎是张立勇一己之力创造出来的”，实际上就是权力制造出来的，“在官员去留变化之后能否持续健康发展，尚是未知数”。 

有人从北京回老家湖南，见到洗脚城不少，当地有人就给他说，你从北京来到了长沙，就是从首都到了“脚都”。

其实，“洗脚”、洗浴、温泉、桑那、按摩等等洗浴产业，已经成为城市休闲的龙头产业了。实际上，温泉和洗浴，已被市场证明是一个大的引导型产业；因此，我们必须刮目对待休闲产业在整个经济结构中的新影响力，用一种非常快速增长的市场眼光看待旅游产业升级问题。

咸阳市委书记提出洗脚带动城市三产的经济发展模式，长沙马鞍山也在搞洗浴产业；重庆正在重新制定温泉产业发展规划，这些都是产业升级、产品提升的具体表现。

我就非常赞同咸阳书记的眼光和魄力。他看到了足疗的巨大市场和引导性作用。

旅游是政府主导性产业，各地都已经提出对旅游产业升级和产品提升的具体要求。比如，河南提出以伏牛山生态旅游开发为契机的升级发展要求；海南提出形成国际化度假区的建设要求；各地出台的规划，特别是十一五规划，都把旅游产业结构问题放在重要位置。同时，我们在承接的旅游休闲产品的设计业务中，也明显地感受到新增旅游投资对产品档次和产品未来可持续服务的强烈要求。

那么，旅游产业的这个系统升级的关键在什么地方呢？

我们认为休闲旅游结构是旅游产业成长模式的关键。