西部旅游开发系列――以文化找魂，为包头秦长城文化旅游创新演绎

包头秦长城在固阳县境内绵延120公里，在现存秦长城中是保存最完好的一段。但它的景观价值和游客心目中的“长城”相去甚远，对比八达岭长城、嘉峪关长城等雄伟形象，很难有游客对这些半人高的“石头墙”长城感兴趣。绿维创景规划设计院接受固阳秦长城景区旅游策划项目后，首先要考虑的问题是：长城内涵究竟是什么？除了古代军事工程和古代建筑奇迹外，还蕴藏着哪些价值没有得到挖掘？包头秦长城的特点与开发优势究竟在哪里？秦长城的文化价值如何用旅游方式实现？

以文化找魂，为秦长城妆彩

毫无疑问，古老的秦长城价值不在它朴素的外表，而是它的沧桑历史。发现秦长城，就是发现秦长城的文化精魂，这不但是旅游市场对长城文化旅游产品的需求，也是旅游者的文化期待。

挖掘河套平原特殊地位与秦长城的来历，确立包头秦长城“万里长城之母”地位。包头固阳属于我国古代习称的“河套平原”范围内。“黄河百害，独富一套”，该地区自古以来就是北方草原民族和中原汉民族交互争夺的地区，同时也是草原文化和中原文化融合交流最快最频繁的地区。因为河套平原特殊地位，秦始皇统一六国后修筑万里长城，首先就是命令“入河套，连燕、赵、韩长城”，以抵御觊觎河套地区的北方匈奴民族。包头秦长城就来源于此，具备深厚文化底蕴。此前虽有战国长城，但规模、价值和地位都无法与秦长城相比。此后从西汉迄明代，万里长城的修筑都延续了秦长城的战略思想和地位。因此秦长城堪称“万里长城之母”。蜿蜒万里的长城是中华民族的象征，作为中华民族的脊梁，负载着数千年的中华文明史，而秦长城奠定了长城文化的地位，这是它的最大功绩，也是固阳秦长城旅游的最大品牌。

重新审视草原文明和大中华文明关系，发现包头秦长城“民族融合的历史见证”地位。河套平原向来是中国北方草原民族与中原民族之间相互冲突、交流、迁徙、融合最剧烈的地区，长城南北前后有十几个代表草原文明的民族政权和地方政权在此交替，包头因此在史学界被称为“中国历史的后院”。秦长城见证了中原民族与草原民族在河套地区碰撞与融合的“千年塞上风云”， 20世纪后半叶以来，随着对长城线在民族融合交流中的独特作用的研究日益深入，草原文化的地位得到进一步认识：草原文化和黄河文化、长江文化被学术界被视为并列的“中华文明三大文化源头”。因此，包头秦长城有充分理由表现 “草原游牧文化与中原农耕文化交流”、“大中华民族融合”历史见证这一主题；也有可能在这一背景上演绎出许多旅游产品，填补长城旅游的空白。

着眼历史和区位的时空特征，挖掘“古今国防对比”。由于临近中蒙俄三国边境，包头秦长城山脚在中苏关系紧张年代曾拥驻扎解放军，遗留下了大量防空洞等现代国防工程，与长城这个古老国防工程形成了历史性震撼对比，在特殊岁月里、特殊区位中形成的特殊国防文化在全国长城景区中也是独一无二的卖点。因此秦长城进一步结合旅游市场需求，可以演绎开发古今国防军事文化、军事娱乐等产品。

由此，本案策划明确了秦长城扬长避短的文化主题的三大要素：万里长城之母；民族融合历史见证；古今国防对比。进一步提炼出旅游区的形象定位：“秦汉古长城，塞上风云录”。

以创新演绎，使秦长城旅游亮相

通过深入挖掘，确立了秦长城的文化主题和形象定位。但独特文化主题如何演变成独特的旅游吸引力并且落地运作呢？

景观情景化手法，实现“从文物旅游到文化旅游”。我们确立了“从文物旅游到文化旅游”的策略，并且以景观情景化手法体现这一策略，破解保护与开发两难命题。即：山脊长城本身主要是原生态长城文物体验；而长城两侧游步道以及山脚旅游干道，则通过景观情景化手法刻意打造一些如“蒙恬将军旗”、“秦边互市”等系列情景小品，从而强化游客“万里长城之母”概念，潜移默化的感受到金戈铁马的民族冲突与融合的“塞上风云”气息；在这种情景渲染的前提下，然后游历原生态的秦长城，这时候从审美心理角度，原有的低矮荒凉长城景观就能有效转变成粗犷沧桑的历史壮美。

古老文化嫁接现代手段，增进文化旅游表现力。今天不少传统文化在当代难以适应，并不是古老文化本身缺乏魅力，而是传统文化表现形式与当今大众消费文化之间存在不适应处。因此我们一开始就确立了“文化底蕴要深入挖掘，表现形式要创新演绎”的策略。例如：挖掘“古今国防对比”这个主题文化概念时，我们策划了包头首家CS野战拓展俱乐部，而该项目旅游吸引力和招商卖点就是依托特有的“古今国防”文化的文脉，将一般的野战训练营、拓展训练营等项目进行主题化改造，把景区特有的“长城”、“古战场”等元素融入到现代的野战基地的场地布景中。再如：策划以“R&V模式”将塞上古长城融入到最时尚的游戏动漫产业中传播。R&V是一种现实(Reality)与虚拟(Virtuality)相结合的商业模式，本案将现实的旅游和虚拟动漫游戏相结合。“秦汉古长城、塞上风云录”的定位为游戏题材制作提供了足够丰富的想象空间，秦长城旅游区丰富的文化内涵、沧桑壮美的景观，制作到相关游戏产业中去，让人足不出户就能在游戏中欣赏、体验景区的风景和项目，必能迎来旅游区和游戏动漫的双赢。

核心立意推动重大项目运作。“长城・见证”博览园是本策划大项目，背后蕴藏着包头秦长城作为“中华民族融合的见证”这一核心立意。具体布展上，打破传统博物馆静态陈列模式，运用场景复原、幻影成像、声光电渲染氛围等手段使游客身临其境触摸到历史脉搏。展现塞上古长城所见证的，草原文化和中原文化、游牧民族和中原民族融合的风云节点，如“胡服骑射”、“蒙恬筑长城”、“龙城飞将李广”“卫青大捷””、“昭君出塞”、“北朝五胡与高欢”、“一代天骄”……纵览草原文明和中原文明融合的历史风云。运作上，力图将“长城・见证”博览园的积极立意发挥到极致，彰显包头和固阳的城市文化底蕴，成为地方城市名片，并推动景区的市场运作。

最近获悉，“中华第一武指”袁和平正准备联手著名剧作家邹静之、影视明星李连杰等正在筹拍电影《长城》，主题是反映中华民族的“和平”思想。剧本故事定在秦汉时期。邹静之表示：“长城虽然是军事的产物，但是同时也是和平的象征……影片的主题想表现在长城的大背景下的民族碰撞与融合。” 看到这条新闻我们很欣慰，但这决不仅仅是因为电影《长城》可能为秦长城景区带来一些拍摄基地、事件营销的机遇；而是电影主题和本案主题挖掘的“不谋而合”让我们领悟到“文化找魂”的重要性！一个电影成功前提是剧本能找准魂，一个旅游区要开发成功，核心也在于找魂。众所周知，丰富的多民族文化和深厚的历史积淀是西部旅游发展的最重要资源之一。我们认为文化找魂、创新演绎是西部文化旅游开发的一条出路。