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798、LOFT模式与旅游

绿维创景2008-09-23

       借鉴,城市活力中心与新型吸引力模式

 

借鉴,城市活力中心与新型吸引力模式

林峰:我们做旅游,经常用一个词“旅游吸引力”,即独特性卖点或独特性吸引力,798的“城市活力中心”,就是一种非常大气的“旅游吸引力”,而且,798正在变成北京旅游的一个吸引核。城市活力中心,比旅游吸引力又升了一级,我认为,这是城市旅游开发的关键,每一座城市,都应该打造城市活力中心。 从旅游的角度讲,我们讨论798和LOFT,是想搞清楚为什么798能吸引那么多人,LOFT模式不是为旅游项目而做的,是否可以成为旅游目的地或旅游吸引物?

魏小安:从旅游角度看,798是新一代的旅游产品。但是看798不是纯粹的观光旅游。798的旅游吸引力不在于他的景观,而在于他所承载的历史积淀与现代时尚文化碰撞出来的不和谐因素,游客去感受的是一种文化体验,这充分体现了新文化与旧北京相结合形成的特殊吸引力。正如我前面所说,这种特殊吸引力不仅仅是城市集聚人气的手段,更是城市软实力的核心内容,也是798、LOFT带动城市旅游发展的真正原因。

吴锡俊:一个旅游地之所以吸引游客,主要有四方面:活力、生态、形式、建筑。就798来说,藏家越来越多,包括进驻的都是国际级的大型机构,包括说未来798会发展成什么样,我给他定义为16个字:形象窗口、对话平台、时尚地标、产业园区。

王齐国:798之所以能发展旅游,他的吸引力在于它承载着文化平台、时尚地标等几方面功能。首先,不用话语交流就可以在中外文化间进行沟通对话的,便是当代艺术,而恰恰现在一些公关活动、文化推广活动的举办,大的文化机构落户,基本都会考虑798或LOFT。其次,无论是生活方式,还是当代艺术来讲,确实是成为一种很时尚的、地标性的东西。

蒋世和:798在追求自己的艺术表现的时候,自身价值体现的艺术表现实际上成为一种观赏景观,。他追求的是给外界一个震动性效果,他是希望人参观的,也产生了参观效益,在打造一种风景线,一个时尚化和个性化艺术的风景线,它本身构成了风景线,因为眼球经济,实际上形成了很强的吸引力效益,从而使得本身的艺术价值升级。

林峰:LOFT的眼球效应非常强,他就是追求轰动和吸引力。这是创意产业的特征,也是创意文化产品提高价值,实现交易的重要手段。这样,创意产业的商业模式,为旅游吸引力的打造,提供了重要的方法。那么,作为一个经过创意策划的LOFT项目,如何去建构足够的旅游吸引力,并为旅游产品提供支持呢?

王齐国:创意策划的LOFT能不能成为旅游吸引物,应满足作为旅游吸引物的前提条件,首先,必须形成一种很好的体验,第二,要有很好的娱乐性,第三有很好的参与性。

吴锡俊: LOFT这种方式为主的区域,要成为旅游目的地,第一LOFT项目必需成为社会时尚,才能具有一个目标消费人群。第二必须进行重构,是一种再造,是按照艺术创新的意愿进行的创作。

罗冬波:一个LOFT要成功吸引眼球,必须形成四个方面的特色化:内装饰,外装饰和艺术品价值、行为艺术。这四个层面一新,他本身就变成一种吸引物了。

 

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