798、LOFT模式与旅游

       借鉴，城市活力中心与新型吸引力模式

借鉴，城市活力中心与新型吸引力模式

林峰：我们做旅游，经常用一个词“旅游吸引力”，即独特性卖点或独特性吸引力，798的“城市活力中心”，就是一种非常大气的“旅游吸引力”，而且，798正在变成北京旅游的一个吸引核。城市活力中心，比旅游吸引力又升了一级，我认为，这是城市旅游开发的关键，每一座城市，都应该打造城市活力中心。 从旅游的角度讲，我们讨论798和LOFT，是想搞清楚为什么798能吸引那么多人，LOFT模式不是为旅游项目而做的，是否可以成为旅游目的地或旅游吸引物？

魏小安：从旅游角度看，798是新一代的旅游产品。但是看798不是纯粹的观光旅游。798的旅游吸引力不在于他的景观，而在于他所承载的历史积淀与现代时尚文化碰撞出来的不和谐因素，游客去感受的是一种文化体验，这充分体现了新文化与旧北京相结合形成的特殊吸引力。正如我前面所说，这种特殊吸引力不仅仅是城市集聚人气的手段，更是城市软实力的核心内容，也是798、LOFT带动城市旅游发展的真正原因。

吴锡俊：一个旅游地之所以吸引游客，主要有四方面：活力、生态、形式、建筑。就798来说，藏家越来越多，包括进驻的都是国际级的大型机构，包括说未来798会发展成什么样，我给他定义为16个字：形象窗口、对话平台、时尚地标、产业园区。

王齐国：798之所以能发展旅游，他的吸引力在于它承载着文化平台、时尚地标等几方面功能。首先，不用话语交流就可以在中外文化间进行沟通对话的，便是当代艺术，而恰恰现在一些公关活动、文化推广活动的举办，大的文化机构落户，基本都会考虑798或LOFT。其次，无论是生活方式，还是当代艺术来讲，确实是成为一种很时尚的、地标性的东西。

蒋世和：798在追求自己的艺术表现的时候，自身价值体现的艺术表现实际上成为一种观赏景观，。他追求的是给外界一个震动性效果，他是希望人参观的，也产生了参观效益，在打造一种风景线，一个时尚化和个性化艺术的风景线，它本身构成了风景线，因为眼球经济，实际上形成了很强的吸引力效益，从而使得本身的艺术价值升级。

林峰：LOFT的眼球效应非常强，他就是追求轰动和吸引力。这是创意产业的特征，也是创意文化产品提高价值，实现交易的重要手段。这样，创意产业的商业模式，为旅游吸引力的打造，提供了重要的方法。那么，作为一个经过创意策划的LOFT项目，如何去建构足够的旅游吸引力，并为旅游产品提供支持呢？

王齐国：创意策划的LOFT能不能成为旅游吸引物，应满足作为旅游吸引物的前提条件，首先，必须形成一种很好的体验，第二，要有很好的娱乐性，第三有很好的参与性。

吴锡俊： LOFT这种方式为主的区域，要成为旅游目的地，第一LOFT项目必需成为社会时尚，才能具有一个目标消费人群。第二必须进行重构，是一种再造，是按照艺术创新的意愿进行的创作。

罗冬波：一个LOFT要成功吸引眼球，必须形成四个方面的特色化：内装饰，外装饰和艺术品价值、行为艺术。这四个层面一新，他本身就变成一种吸引物了。