宜春温泉与休闲旅游发展的思考

 林峰 博士在宜春 “ 温泉休闲旅游发展高峰论坛 ” 的演讲

　　非常高兴第二次来到宜春，没有想到变化这么大，第二次来到温汤镇，天沐温泉打造了这么好的一个创新项目，展示了宜春旅游全新的变化。 　　天沐温泉触发星子县旅游发展由观光向休闲转变的启示 　　 
　　两年前，我做了星子县旅游发展策划。在星子，天沐温泉成功非常，点燃了一把火，促使星子县委县政府思想转变，形成了打造庐山百里休闲走廊的思路，由以前星子县旅游以庐山观光旅游为主转变到以休闲旅游发展为主的思路，这个变化非常大。县政府，县委书记因为天沐温泉的成功，发觉休闲旅游市场非常的有前景，是星子县旅游发展的方向。 
　　这一转变，今天在全国都在发生。 
　　越来越多的地方政府发现，观光旅游已经不可能带动区域旅游产业全面发展了，休闲市场需求巨大，旅游产业结构升级与旅游产品提升，已经成为当务之急，休闲旅游是转型的关键。 
　　宜春旅游发展的方向：由观光旅游转向以休闲旅游为主要市场的旅游目的地的发展 
　　今天，天沐温泉投资到宜春，在明月山形成了比以前规模更大，更加现代的温泉休闲度假区，说明宜春在招商引资上，在旅游发展步伐上，是非常快和非常现代的。我要谈的思路，实际上同样涉及到这样一个主题，由观光旅游转向以休闲旅游为主要市场的旅游目的地的发展，同样是宜春旅游发展要面临的主题，要面临的方向。 
　　我想，天沐在星子县引发的转型，在宜春市正再次发生！！ 
　　我下面要谈几个方面的问题： 
　　第一，温泉泡浴模式的创新与休闲的发展；第二，温泉的聚集效应；第三，温泉产业发展的八大趋势；第四，宜春旅游发展的三个问题；我对宜春了解不深，虽然是第二次来，看到一些资料也看到一些景观，我想就我对当前中国旅游市场发展的趋势问题结合宜春谈点想法，整个的题目围绕着由温泉引发的关于休闲与养生这两个主题在宜春整合的思考。 
　　?  温泉泡浴模式的创新与休闲的发展； 
　　泡浴模式问题（演示《绿维创景温泉游憩方式专题研究》），泡温泉的方式越来越多样化、综合化、艺术化，形成了温泉的几百种泡浴模式，包括以水休闲与水游乐相结合、与文化形态结合的模式，包括各种各样的养生、温泉泡浴的露天风吕，鱼疗相结合的方式；与泥疗、盐疗，医药、美容、康疗、水上运动、水上娱乐相结合等。全世界洗温泉的方式非常多，很多以自然条件形成的与观赏游乐相结合，也有与人工的方式相结合，如奥地利的音乐温泉，整个温泉和音乐的身心疗养相结合，文化创造和自然环境结合都形成了温泉发展非常广泛的模式。温泉泡浴模式的发展，形成了旅游与温泉非常广泛的休闲结构，形成了不同温泉的特色，包括景观的特色、游乐方式的特色，由此带来收益模式的变化，与温泉结合的玩、吃、住、游乐、会议等发生了很大变化。如温泉热带环境下的温泉，山体环境下的温泉，在溪沟里自然的溪流与环境结合的温泉，各种各样环境下的温泉；与文化结合的温泉，形成禅宗的温泉、道家的温泉等等，形成的各种景观模式打造。在这个基础上，温泉作为一个产业已经形成了聚集效应。 
　　?  温泉的聚集效应； 
　　温泉休闲，在当前中国多元休闲产业业态中，已经成为休闲中的龙头，并带动区域休闲旅游全面发展。中国温泉旅游正在成为中国休闲第一产业。温泉休闲，已经从个别性的休闲项目，逐步转化为温泉沐浴、桑拿、按摩、 SPA 、药浴、健身、体检等等结合的休闲产业链及康复疗养产业链的双产业交织结构形态。，温泉旅游资源对于旅游开发的主体作用越来越大，成为能够带动区域泛旅游产业发展的新动力。特别是依托经济较为发达的大中型城市，交通便捷，区位优势明显，周边范围汇集较高品位观光、休闲旅游资源的温泉，都可成为泛旅游产业的整合源（会议会展、体育运动、农业观光、博彩、娱乐、购物等等，都属于泛旅游产业的范畴）。 
　　以温泉为中心，带动会议产业、疗养产业、水游乐产业、旅游小城镇、新农村、山水旅游互动结构的发展，使得诸多产业在温泉周围形成聚集。目前我们正在做的好几个项目，都是以温泉资源、温泉泡浴模式为基础，形成温泉产业聚集区的整体发展模式结构；其中重庆市正在打造整个温泉产业的产业规划，由五方十泉形成温泉产业聚集，推动重庆温泉之都的整体发展。这些项目说明，温泉带动会议、康体、农业等其他产业是一种可行、值得推动的产业发展模式。我认为宜春现有的温泉产业基础，具备以温泉为龙头带动休闲疗养产业发展的结构。 
　　?  温泉产业发展的八大趋势； 
　　1、 民族的乡土的带领国际化的时尚潮流 
　　2、 度身定做市场细分决定竞争力 
　　3、 7x24x365永不落幕的亲水游戏 
　　4、“恒温经济”四季旅游休闲整合的产业模式 
　　5 、温泉游憩方式独特性卖点支撑的流行产品 
　　6 、修复身心的基核温泉与运动的无缝连接 
　　7 、科技助推康疗借科技的翅膀腾飞 
　　8、 温泉生活模式俱乐部、交际、圈子与幸福指数 
　　?  宜春旅游以水为主的山水休闲和养生避暑休闲结合的发展方向 
　　宜春的资源非常丰富，文化资源、山水资源和矿泉资源，以及樟树药都的资源，这些资源，应该进行最有效整合，寻找当前旅游市场上的突破点，资源只是代表了我们拥有的基础，市场的突破需要在产品整合上去找到最有价值的方向。 
　　在当前中国旅游的这样一个发展时期，山水观光和生态休闲是最大的一个趋势，其中河南的峦川模式、云台山的焦作现象，都是非常经典的由山水旅游和山水休闲带动的旅游发展的模式。我们宜春的山水非常好，其中水又是最具灵气和聚集人气最重要的资源，有非常好的矿泉、山泉，洗浴、漂流已经有了很好的基础，而漂流正是中国当前旅游发展中间，一种由专项旅游快速转化为大众旅游的项目。我们正在做的一个漂流项目，今年已经突破 15 万人，明年的目标是 25 万人，五年的目标是 40 万人，而以前在做商业计划书的时侯，最高的限额他们只敢做到 15 万人，现在很快超出，说明这个市场极大空间。而对于我们宜春，面向北部和西部，长沙、南昌这样大火炉，这样一种结构而言，非常具备避暑发展的条件。水休闲和海拔 1000 米 以上的避暑休闲，对宜春而言是一个非常重要的市场， 如果能结合温泉、山泉的双泉结构、海拔 1000 米 以上的避暑休闲、把漂流、氧吧、森林养生等休闲结构相结合以后，相信能形成宜春的发展模式，实现突破。 
　　下面我想说下养生的问题，宜春温泉最大的一个特点是复硒，可以防癌，现在癌症病患的群体非常大，而且他的消费巨大，一个癌症患者在最后几年中间往往要花费几十万到几百万，第二，对于癌症的恐惧会吸引巨大的消费，因此，如何告知复硒关于抑瘤抗癌方面宣传的功能效果，做大这篇文章。这是养生中的一个专项，对养生大众而言，宜春具有非常丰富的可以整合的资源，第一，修禅的资源；第二，道家的养生，是道家的第三福地；第三，樟树中医药解散地市场可以拓展的养生，中医药与养生相结合，以及其他养生模式发展如生态养生环境模式发展，这么多树林形成的养生生态环境。我认为 以养生为核心，完全可以对宜春的休闲旅游进行全方位系统的整合，以水休闲为主的山水旅游，与以养生休闲旅游结合，实现宜春旅游的突破，作为面向市场实现聚合整合的一个方向。 这是我这几天观察后发表的一点浅见，简单的和大家做个交流。