旅游演艺产业——经济增长新动能（附《实景演出服务规范》解读）

编者按：国内外经验表明成熟旅游演艺项目对经济的贡献可达1:5至1:10。旅游演艺主要包括实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺。旅游业在宏观经济下行压力较大的背景下逆势上扬。得益于此，旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势。本文对旅游演艺的基本情况、发展路程进行了梳理，寻找大型演艺之魂，提出了待开发景区开展旅游演艺活动的必要性，并提出了开发建议。

目录

国内旅游目的地大型演艺的基本情况

国内旅游目的地大型演艺的发展路程

国内旅游目的地开展大型演艺的必要性

大型演艺之魂

待开发的景区未来继续进行大型演艺开展的必要条件及开发建议

实景演出国家标准解读

一、国内旅游目的地大型演艺的基本情况

(一)旅游演艺的概念

旅游演艺是以游客为主要观众受众，通常依托旅游区，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。

传统演艺与旅游演艺的特点对比

(二)总体规模

2015年旅游演出实收票房35.7亿元，观众达4713万人次。

全年旅游演出实收票房达35.7亿元，同比增长31.7%。

2015年全国旅游演出新增18台，同时停演剧目达46台，全年在演剧目195台，与2014年的223台相比减少28台;全年旅游演出实际票房收入为35.7亿元，较2014年增长8.6亿元，同比增长达31.7%。

(三)市场格局

20%的剧目贡献85%的票房，三大系列旅游演出依然是市场主导。

从票房分布来看，“千古情”以三分一的市场份额遥遥领先，其次是“印象”系列、“山水盛典”系列。其中排名靠前的剧目主要是一些品牌类剧目，如《宋城千古情》、《三亚千古情》、《印象丽江》、《丽江千古情》、《印象刘三姐》、长隆国际大马戏《魔幻传奇II》等，主要以实景和主题公园演出居多，剧目之间的票房收入差距较大。