新常态下旅游四大增长引擎

       大众度假时代、互联网旅游模式

【编者按】 2015年1月17日，绿维创景受邀参加国际休闲产业论坛2015年会暨中国生态城市与园区发展峰会。会上，我院被国际休闲产业协会授予副主席单位称号、林峰院长受聘为国际休闲产业协会副主席，在授牌仪式上，林峰院长发表了精彩演讲，并向国内外业界同仁正式发出邀请，共同发起成立"国际休闲产业协会休闲旅游小城镇专业委员会"。同时，林峰院长也出席了"新常态下休闲经济新增长点"高峰对话，与政府、企业的顶尖人物一起把脉中国休闲旅游产业的未来发展方向。其新颖的观点、透彻的分析，得到全场嘉宾的高度赞同。以下内容为观点整理。

在国家经济发展进入新常态的背景下，如何在政治、经济、社会领域中挖掘新的增长点和新增长模式，有效地把握市场机遇，稳促经济增长，带动多元动力，是这个历史时期面临的最核心问题。当出口、投资、房地产等原来对经济增长带动作用最大的一些领域，增长乏力，无法引领经济发展之时，消费特别是生活消费，成为了今后我国经济发展最重要的一个方向。而旅游作为一个资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略性产业，已经发展成为大众化、经常性消费的生活方式，高速增长已经常态化，战略地位更加凸显，并依托其强大的带动及引擎效应，形成了相关联的上百个产业的集聚，带来了潜力大、层次多、持续能力强的巨大的消费拉动作用。

因此，林峰院长明确指出，围绕着怎样才能形成新的经济增长点，旅游成为了最重要的引擎之一。而这一引擎作用，主要体现在四个方面，简言之就是“一个结构，一个模式，两个带动”。这四大方面是新常态下旅游经济的四大增长点和核心增长要素，必将在旅游产业发展中起到引航作用，也必将带动社会经济多个领域的转型升级。

第一是结构，即大众度假时代下的旅游结构升级。大众度假时代来临和带薪休假制度的逐步落实将全面激活度假需求，度假消费对整个经济结构将形成复合型带动。

旅游经历了从观光到休闲再到度假的几个发展阶段，除了模仿型、排浪式的大众化旅游消费，个性化、多样化的旅游消费需求也在迅速增加，旅游产品和旅游新业态也一直在不断的优化升级。包括乡村休闲、都市休闲、养生度假、亲子度假等在内的各类休闲度假新产品和新业态，是未来旅游发展的方向和主体。

如今，市场上已经形成了一定规模的度假需求。随着《国民休闲纲要》的逐步落实，休闲经济带动国民经济发展的呼声将越来越高，带薪休假解决了度假时间问题，这将全面释放大众度假需求，由此而形成的大规模消费，可以最快、最好的实现旅游度假经济的带动效益。大众度假时代将代表着旅游业态结构的新时期，发挥对社会经济的巨大推动作用。养生度假市场、养老市场、两个黄金周市场、研学旅行市场、自由职业者市场等等，必将促使中国的度假市场处于一个非常规模化的快速突破期。我们预测到2030年，将近三分之二的旅游行为将会以度假为主导，休闲度假占旅游中比例大幅提升。另外，除了观光、休闲、餐饮、购物等旅游的基本需求外，度假还需要养生、运动、文化、社交、社区服务等功能，它所带来的市场效益远超传统旅游。旅游届应充分重视大众度假时代已经来临的现实，并有效地促进相关政策配套，适应养生度假、养老度假、微度假等热点需求。

第二是模式，互联网旅游模式带动消费升级。互联网思维下的移动生活概念，标志着旅游在互联网中的特殊价值得以实现，线上产品和线下形成了有效的沟通方式，互联网开发模式成为最有效工具。

互联网，带来的不仅仅是智慧旅游，而且巨大地带动了以旅游作为主渠道、主通道而爆发出来的，对区域和地方经济发展的一种触动和对消费的触动。互联网让旅游成为生活体验主渠道，互联网时代旅游传播力大幅提升，借力旅游管道，文化、休闲、养生、养老、教育、运动、亲子等等，所有的生活体验都与旅游相关，旅游成为一切产业融合的主渠道和通路结构。另一方面是透明度提高，服务移动化，自助旅游主导发展，家庭游、私人定制游、微旅游、旅行俱乐部愈发红火，旅游支出模式变化带动支付规模升级，消费升级明显。互联网思维下的O2O,让旅游线上体验互动化、快速化、有效化、多样化，让旅游线下体验内容更加丰富。旅游实际上是一种人群和消费的搬运，是移动生活的概念，在这个过程中，互联网模式带动旅游市场进入了一个更高层次。互联网时代下旅游营销也迎来了翻天覆地的变化，节庆活动、事件营销、媒体营销、品牌营销等营销方式逐渐转变思路，真实和效率是关键，口碑效应是王道，抢占渠道、迅速反应方能占领市场的桥头堡。