从旅游的视角看地产
旅游和房地产是完全不同的两个行业,相互交叉、理念渗透,形成许多边缘性的全新综合结构,如产权酒店、分时度假项目、度假别墅区、高尔夫别墅区、中央游憩区、商业步行街、 Shopping Mall等模式。
其中别墅作为一种主流,已经引起地产界的广泛关注;产权酒店即将迎来大规模推广的时期;与商业地产结合的中央游憩区、滨水休闲区、餐饮街区、娱乐街区、古文化古建筑街区、 Shopping Mall 等,已经成为城市休闲餐饮娱乐及购物的主力消费场所;而旅游小城镇开发及旅游城市开发--这种将旅游区域开发与城市经营全面结合的旅游地产提升模式,已经出现,并逐渐走向流行。
用旅游的视角看地产,可以分析产业交叉和新型综合产业的出现,还可以把旅游业已经熟练的技术运用于房地产开发之中,从而大大提升房地产的附加价值,获得人居环境的完善。其中,景观配置、游憩安排、旅游六要素综合平衡、独特性吸引力打造、文化与资源挖掘等,都可以成为房地产业借鉴的技术,对房地产开发商提升其房地产运营能力,及房地产商进入旅游产业,都具有一定的启示。
我们认为,通过旅游这一独特的视角,认真思考旅游与房地产之间的结合,能够实现房地产的提升,这主要体现在以下几个方面:
景观设计:景观是旅游的基础资源,景观评价、景观设计已经非常成熟而专业。而房地产对环境景观的理解,还长期停留在园林绿化的传统框架内,若能借用旅游业已经形成的理念、素材与技术,必将形成新的提升。
主题定位:旅游项目设计,非常讲究主题定位,这对提升附加价值和塑造吸引力具有极大的功效。这也是房地产项目能够借鉴的内容。
游憩方式设计:游憩方式设计中的很多理念与技术,在旅游开发和房地产开发中是通用的--情境设计、体验设计、娱乐化设计等,对房地产开发有实际的借鉴价值;居住、办公等房产的过程化设计,休闲空间与功能设计,景观与观赏方式设计,对旅游开发有借鉴价值。而通过塑造吸引力,增加游客量、延长滞留时间、提高消费水平等游憩方式设计和分析方法,对商业地产开发更是别具意义。
从旅游的视角,提升品质和吸引力,能够帮助房地产项目从激烈的市场竞争中脱颖而出;而对各地政府来说,旅游和地产的结合,更是一种盘活资源、经营城市的有效手段。
在《旅游运营与地产开发》第5期杂志中,我们主要研究了旅游与地产之间的关系,如何借力地产发展旅游,介绍旅游地产的开发模式,剖析我国旅游地产的现有政策和趋势,以及分享我们对度假酒店的一些研究成果,希望能对大家有所帮助,也希望更多的朋友和我们一起探讨相关的问题。
《旅游运营与地产开发》第5期
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