三国文化的活化——襄樊隆中旅游新区开发策划及概念性规划

绿维创景2012-09-12

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编者按：除了大自然的馈赠，五千余年的发展历程也为后代留下了众多价值连城的历史文化类景区。通过什么样的方式，把这些历史文化展现在世人面前？文化价值怎样转化为旅游价值？怎样突破静态展示的束缚？通过怎样的方式，使人们真正的融入进来，体验得到？开发与保护之间的度怎样把握？怎样使文化得到传承？

一、项目背景

古隆中景区是诸葛亮的隐逸圣地，作为襄樊市唯一的4A级旅游景区，拥有山、水、三国文化、民俗文化等超级资源，但就目前开发现状来说，并没有承担起襄樊龙头景区的重任――保护与开发矛盾突出；产品开发滞后，吸引力有待提升；游线散乱、游程短，消费难以释放；设施不完善，经营管理粗放；游览范围过小，有效空间严重不足。基于此，甲方要求对以古隆中景区2平方公里为核心的54平方公里的隆中旅游新区进行策划和规划，重塑旅游形象，焕发新活力。

如何突破原2平方公里景区的限制，依托古隆中文化品牌和诸葛亮文化，做大文化休闲旅游，形成吸引力强大、支撑项目丰富、收益结构明确的产品体系，是本案面临的紧迫任务。

二、核心思路

面临高价值旅游资源与小片区旅游开发之间的矛盾，绿维创景以古隆中文化为核心，延伸文化内涵，实现产业联动，提出了打造以“三国文化”为主题的“隆中文化旅游产业园区”的大隆中概念。在此基础上，通过故事线索梳理，资源整合、出入口结构及游线结构调整，将原有的2平方公里的隆中核心景区转变为14平方公里的“隆中文化旅游区”，从而承载诸葛亮、隆中对等世界级资源。

1、总体定位

我们将项目总体定位为“以诸葛亮文化品牌为依托的文化休闲型旅游目的地”。依托诸葛亮隐居生活十年的古隆中核心资源，通过再现人文情景、创新游憩体验方式，全方位演绎具有极高体验价值的的诸葛亮文化，打造国内独树一帜的诸葛亮文化品牌。在该品牌的引领下构建多元产品体系，多元文化体验结构，在历史情景氛围下构建文化休闲型经济，打造文化休闲型的旅游目的地。

2、打造思路

（1）以三国文化及诸葛亮文化为主题，创新休闲旅游产品

以三国时期的人物故事、军事战争为背景，将历史文化与景观、各种休闲业态相结合，打造文化观光、风情休闲带、湿地生态休闲、郊野休闲等；与现代高科技手段进行结合，打造动感娱乐性的文化主题公园及娱乐园。

卧龙棋局鸟瞰图

（2）开发诸葛亮文化深度体验区，打造休闲业态聚集群

在核心旅游区的打造中，绿维创景以三顾茅庐为线索，依托隆中山、乐山，还原诸葛亮躬耕龙亩的生活情境；以武侯祠、三顾堂、“隆中对”以及诸葛武侯的突出成就为核心内容，运用六大打造手法做活做大诸葛亮文化，形成文化体验的核心结构：

诸葛亮生活场景化――还原诸葛亮的隆中生活场景：通过古村古镇、躬耕田园、卧龙溪谷、诸葛草庐等一系列项目的改造与提升，构造完整的诸葛亮隆中隐居情景，使游客在古隆中充分感受到诸葛亮在隆中生活十年的气息。

诸葛亮故事情境化――“三顾茅庐”情景再现：以《三国演义》中的三顾茅庐为主线，通过场景复原、硅胶真人、雕塑、浮雕等多种手段，构造完整的“刘玄德三顾茅庐、诸葛亮隆中对三分天下”的经典场景。

诸葛亮文化祈福化――中华智圣祈福朝拜：在隆中山顶，建设智慧堂、智圣坛、诸葛亮铜像，打造诸葛亮作为中华智慧之神的祈福朝拜体验，以诸葛亮的诞辰、出山、仙逝三大阶段，在隆中举办针对诸葛亮文化的大型祭祀朝拜活动。

诸葛亮文化游乐化――诸葛亮文化游乐新辑：通过七星灯阵互动体验、木牛流马特色交通及对弈、射箭、投壶等古代游乐项目，使游客在游乐中回味三国印象，体验诸葛童年。

诸葛亮文化博览化――诸葛亮主题博览馆：延伸诸葛亮文化体验，打造古琴博览馆、围棋博览馆等多个跟诸葛亮文化体验相关的主题博览馆，通过泛博览馆体验，感受诸葛亮文化。

诸葛亮文化创意与参与――创意工坊与COSPLAY：游客可以自己动手，在孔明九坊中，以诸葛亮题材制作相关工艺品。也可以亲自妆扮自己，经过自己的精工细琢之后方能领悟创作的意义，才能感受亲历亲为的乐趣，感受汉代文化魅力。

中华智堂效果图

（3）延伸发展会议会展、艺术表演等文化创意产业

以三国文化为背景，选取三国文化中具有代表性的文化成就，与创意产业相结合，通过文化旅游、会议会展、研修教育、艺术表演以及数字娱乐五个方面，依靠科技、文化、市场等各个方面的整体创新来推动襄樊市的经济、社会和文化的协调发展，同时提升传统产业的全面优化升级。

（4）带动周边高端休闲地产开发

配合整个区域内整体功能性的打造，设置度假酒店、乡村客栈、庄园、风情商街等住宿、商业、娱乐接待设施，通过整体区域内的项目互动，带动文化地产的开发。其中高端度假接待和度假地产，以体现山野隐逸的世外桃源风格为主调，通过竹海、花海、田园、湖泊、溪流、水车的景观效果体现隐居仙境的度假氛围，并将风水理念融于度假村布局之中，打造卧龙深处的世外桃源度假片区。

乡村客栈效果图