林峰博士谈“用旅游思维统筹广陵区发展的六张牌”

前言：2013年11月30日，北京绿维创景规划设计院林峰院长在江苏扬州广陵区双月论坛上就“旅游引导的新型城镇化”与区四大领导班子等500余人进行交流，畅谈旅游思维，建言六大王牌，交流内容引起与会领导一致共鸣。

用旅游的思维思考问题

旅游经过若干年的发展，其概念已经越来越宽泛，实现了从传统旅游到新式旅游的升级。传统意义上的旅游就是“打造景区―封闭售票―观光”的模式，新式的旅游不是单纯做景区，是复合型的开发结构，不仅有旅游产品开发，还包含了地产开发、旅游商业模式创新、泛旅游产业整合（用旅游业整合一二三产业）、产业集群（旅游引导的产业集聚）、城镇化建设结构（旅游城市―旅游小城镇―旅游区―旅游综合体―旅游导向的新型农村社区）和区域开发。

首先，旅游演进逻辑是打造吸引核形成吸引力，实现游客从客源地向目的地的搬运和聚集，以客流量为基础，以消费为延展，合理配备消费者在目的地的“吃、住、行、游、购、娱、体、学、疗、悟”的“四季白加黑”式的消费/业态结构，形成消费聚集。

其次，在消费聚集的条件下，通过一、二、三产产业链的延伸，实现泛旅游产业的整合和集聚，进而带动区域产业的升级和转型。

再次，在泛旅游产业整合和集聚的效应下，与区域发展（如与城乡规划、产业规划等）相结合，打造旅游综合体、特色旅游小镇、特色文化街区、特色乡村旅游区等，带动区域的发展。

最后，要发挥旅游的多功能性和高度关联性，将区域发展的方方面面与旅游进行有效对接。如，景观设计不仅仅只是景观设计，要传达一方的文脉，要具备休闲观光凝聚人气的功能，如果能承担部分城市功能就更好了，即通常所说的景观生态化、景观主题化、景观功能化等；河道整治不仅仅只是整治河道，要与旅游的慢道、滨水商业、亲水休闲、水上旅游、节庆水路游线等结合最大发挥河道的价值；生产性农业要与景观农业、高科技农业、休闲农业、乡村度假、农产品加工、观光旅游等结合最大程度发挥农业的附加价值。

广陵区要打好旅游的六张牌

广陵区旅游资源丰富，文化厚重，遗存保存多且完好，综合现代城市发展，广陵区需要打好六张旅游牌。

第一张牌：古运河

借助京杭大运河申遗之机，依托最早的大运河（邗沟）、第二期运河（含邗沟、江南河）及其衍生的文化资源，打造“大运河核心吸引力”，有力承接运河申遗带来的井喷旅游者。

第二张牌：烟花三月下扬州

扬州在全国最知名的莫过于“烟花三月下扬州”，其次就是诗词歌赋里面的形象，如春江花月夜、泊船瓜洲、二十四桥明月夜、广陵散从此绝矣等。当旅游者慕名而来时能让其体会到诗词歌赋的意境美、景物美、音乐美等，让旅游者觉得不虚此行是锁定旅游者的最重要目标。因此，广陵如何以“烟花三月下扬州”为引领打造一系列符合全国人民耳熟能详的诗词意境的产品，将成为广陵树立全国标识的攻坚战。

第三张牌：古城

广陵区的古城保存比较完好且面积相对较大，如何在保护好古城的基础上挖掘文化之魂，通过文化创意嫁接，进行成功的历史街区开发，让广陵古城焕发生机与活力，逐步恢复历史上的声名显赫，并在旅游者心中占有一席之地，是古城开发面临的首要问题。

第四张牌：乡村旅游牌

广陵区乡村资源丰富且品牌在省内有非常好的口碑和市场认可度，依托各个乡村的资源特色，打造系列特色乡村旅游产品，提升农业资源的附加价值，满足旅游者的乡村消费需求，打造旅游引导的新型农村社区。

第五张牌：长江牌

与古运河相对应的是新长江，运河是古代扬州的生命线，长江水则孕育扬州广陵的现代经济。应依托长江附近丰富广袤的土地，打造现代休闲农业区，推动区域发展。

第六张牌：学生牌

广陵区教育业投资发展比较大，要依托学生市场（儿童、中小学）构建完整的以学生主导的家庭为核心市场的产业链，涉及教育、休闲、拓展、职业体验等方面，充分挖掘学生市场的家庭消费力。